네슬레코리아의 차세대 커피 시스템 ‘네스카페 돌체구스토 네오(NEO)’가 브랜드 엠버서더 배우 이도현과 함께 여름 시즌 캠페인을 전개한다.
이번 캠페인은 한국인이 선호하는 대표 메뉴인 ‘아이스 아메리카노’를 중심으로, 무더운 여름철에 어울리는 감각적인 홈카페 경험을 제안한다. ‘집에서도 프리미엄 카페 수준의 아이스 아메리카노를 즐기다’라는 콘셉트 아래, 미니멀하면서 세련된 홈카페 라이프스타일을 강조했다.
특히 이도현 배우 특유의 청량하고 모던한 이미지가 시그니처 메뉴인 아이스 아메리카노의 깔끔하고 깊은 풍미와 어우러져 트렌디한 홈카페 감성을 효과적으로 전달할 것으로 기대된다.
네슬레코리아는 캠페인의 감각적인 무드를 강화하기 위해 패션 매거진 ‘보그 코리아’와 협업한 타이업 콘텐츠를 선보였다. 공식 인스타그램 채널을 통해 공개된 영상에 이어, 보그 6월호 화보에서도 이도현의 다채로운 매력을 확인할 수 있다.
이와 함께 주요 디지털 플랫폼 광고, 라이브 커머스, 매장 시음 행사 등 온·오프라인 통합 마케팅 활동을 전개하며 소비자 접점을 확대할 계획이다.
이번 캠페인을 통해 선보이는 ‘네스카페 돌체구스토 네오’는 하나의 머신으로 12종의 커피를 3가지 브루잉 방식으로 즐길 수 있는 진화된 홈카페 솔루션이다. 자연에서 생분해 가능한 종이 기반 캡슐과 원터치 커피숍 메뉴, 스마트브루(SmartBrew™) 기술을 통해 간편하게 바리스타 수준의 커피를 구현한다.
또한 공식 앱과 머신을 연동하면 선호하는 커피 온도와 추출 용량 등 나만의 커피를 설정할 수 있어 나만의 레시피로 맞춤화된 커피를 맛볼 수 있으며, 커피 한 잔당 30포인트씩 적립 혜택도 제공한다. 적립된 포인트는 추후 돌체구스토 공식 웹사이트에서 제품 구매 시 사용할 수 있다.
프리미엄 다크 로스팅 원두를 사용한 아이스 아메리카노 캡슐은 얼음을 넣어도 깊고 풍부한 에스프레소 풍미를 유지하는 것이 특징이다. 또한 네오 머신의 ‘탑업 브루잉(Top-up Brewing)’ 기술은 에스프레소를 먼저 추출하고 그 위에 상온의 물을 더해 얼음이 빠르게 녹지 않도록 한다.
네슬레코리아는 본격적인 여름 시즌을 맞아 아이스 아메리카노의 청량감을 강조한 캠페인을 기획했다며, 배우 이도현과 함께한 콘텐츠와 다양한 마케팅 활동을 통해 네스카페 돌체구스토 네오만의 차별화된 홈카페 가치를 전달할 것이라고 밝혔다.
한편, 네슬레코리아는 네스카페 돌체구스토 네오 출시 이후 한국 소비자의 다양한 취향이 반영된 △아메리카노 미디엄 △룽고 디카페인 △에스프레소 △리스트레토 △시그니처 에스프레소 등 신규 캡슐 5종을 선보이며 선택의 폭을 넓혔다.
또한 지난 1월 네이버 ‘잇섭 핫 IT슈’ 라이브 쇼를 통해 발생한 판매 수익금 중 1000만원을 강북삼성병원에 기부하는 등 사회적 가치 창출을 위한 나눔 활동에도 적극 나서고 있다.
네스카페 돌체구스토 네오 머신과 캡슐은 돌체구스토 공식 웹사이트와 네이버 공식몰, 전국 주요 오프라인 매장에서 구매할 수 있다.
