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소비자 정보 분야의 글로벌 선두주자인 닐슨IQ(이하 NIQ)가 2026년 소비자 기술 및 내구재(T&D) 시장 전망 보고서를 발표했다. NIQ는 소비자기술협회(CTA)와의 협력을 통해 2025년의 호조 이후 2026년에는 T&D 글로벌 매출이 정체될 것으로 전망했다. 이 부문은 2025년 약 1.3조달러로 2024년 대비 3% 증가할 것이며, 2026년 전체 매출액은 전년 동기 대비 약 -0.4%로 안정세를 보일 것으로 예측된다.
글로벌 흐름은 안정적으로 보이지만, 실제로는 지역과 산업 부문 간 격차가 핵심 과제로 떠오르고 있다. 소비자들은 전반적으로 여전히 지출에 신중하며, 성능 향상, 편리함, 에너지 절약 및/또는 내구성을 제공하는 제품에 중점을 두고 가성비를 우선시하고 있다. 가격, 혁신 및 경험을 지역 및 카테고리별 수요에 맞추는 브랜드와 소매업체가 지갑 점유율을 확보할 것이다.
NIQ 기술 및 내구재 부문 줄리안 볼드윈 사장은 “2025년 글로벌 소비자 기술 및 내구재 구매는 꾸준히 3% 성장했다. 2026년에는 성장 둔화가 예상되지만, 대부분의 지역은 안정적이거나 소폭 상승할 것으로 보인다. 예외는 중국으로, 최근 보상판매 정책으로 인한 기준선 상승이 성장세에 영향을 미칠 것”이라며 “향후 성장의 핵심은 전반적인 시장 회복이 아니라 브랜드가 혁신·가격·기능을 지역 소비자 기대에 얼마나 정교하게 맞추느냐에 달려 있다”고 말했다.
2026년의 주요 인사이트와 새로운 트렌드는 다음과 같다.
· 시장 전망: 소비자 기술 및 내구재 판매는 2025년 1만3000만달러(2024년 대비 +3%)에 달할 것으로 예상되며, 2026년에는 다소 둔화되어 전년 대비 -0.4%가 예상된다. 성장은 동유럽(+5%), 서유럽(+3%), 중동·아프리카(+3%) 및 중남미(+2%)가 주도하며, 북미는 안정적이고 아시아 태평양은 하락(-3%, 중국이 -5%로 주도)한다.
· 부문 동향: 소형 가전제품(SDA)은 성장할 것이고, IT 및 오피스는 소폭 상승을 보이며, 주요 가전제품은 안정적이며, 통신과 가전제품은 소폭 하락을 경험할 것이다.
· 소비자 및 제품 역학: 가성비는 여전히 최우선 순위이며, 이는 제품 혜택이 매우 관련성 높고 쇼핑객에게 가시적이어야 한다는 것을 의미한다. PC와 스마트폰의 교체 주기와 AI 기반 PC, 미니 LED/OLED TV, 내장 가전제품, 스마트 가전제품 등 프리미엄화 트렌드가 결합되어 수요 증진에 기여할 것이다. TV는 2026년 월드컵을 앞두고 상승세를 얻고, 오픈이어 헤드셋은 모멘텀을 유지하며, 명확한 사용 사례를 가진 AI 기반 기능은 프리미엄화 가능성을 제공한다.
· 전략적 고려사항: 성장 전략을 거래량과 가치 기준으로 잠재력이 높은 시장에 집중한다. 미국 관세의 변화, 중국의 보상판매 프로그램, 그리고 중국 브랜드의 신규 시장 진출 경쟁 확대를 포함한 정책 및 무역 요인을 모니터링하며, 저렴한 가격과 접근성이 전 세계 AI 도입을 촉진한다.
CTA 스티브 코이닉 연구 부사장은 “많은 지역에서 인플레이션이 완화되고 수요가 회복되고 있음에도 불구하고 관세와 공급망 혼란으로 인한 위험은 여전히 존재한다”며 “소비자들은 여전히 가치 중심적이지만 매력적인 제품 특징을 발견하는 곳에 지출할 준비가 되어 있다. 내장된 AI는 제품 차별화의 강력한 기회를 계속 제공하고 있지만 채택은 직접적인 이점과 ROI를 명확히 보여주는 사용 사례에 달려 있을 것이다”고 말했다.
이러한 전망은 줄리 케나르 자동차 비즈니스 수석 부사장과 토탈 웰니스 부사장 셰리 프레이를 포함한 NIQ 리더들이 1월 6일부터 9일까지 라스베이거스에서 열리는 CES 2026에서 통찰을 공유할 준비를 하는 가운데 나왔다.
출처 : NIQ Global Intelligence plc
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