지앤푸드가 운영하는 오븐 요리 프랜차이즈 굽네치킨의 공식 앰버서더 프로그램 ‘굽러버(Goob-Lover)’가 단순 리뷰를 넘어 트렌드를 결합한 감각적인 콘텐츠로 눈길을 사로잡고 있다.

‘굽러버’는 굽네를 사랑하는 인플루언서들이 모여 브랜드의 매력을 일상 속에 녹여내는 앰버서더 모임이다. 현재 활동 중인 1기는 강력한 소통력을 갖춘 인플루언서 15인으로 구성됐다. 굽러버는 팔로워 1,500명 이상을 보유한 인플루언서라면 누구나 신청할 수 있고, 지원 희망자는 자사 공식 인스타그램인 ‘THE굽스터(the___goobster)’ 계정으로 DM을 보내 문의하면 된다. 최종 선정된 앰버서더는 기수별로 3개월간 활동하며, 굽네치킨은 동일한 운영 방식을 통해 연간 총 4개 기수를 운영할 계획이다.

특히 최근 ‘굽러버’들이 선보인 콘텐츠는 대중문화 트렌드와 제품의 특징을 재치 있게 연결해 화제를 모으고 있다. 대표적인 예로, 인기 연애 리얼리티 프로그램 <환승연애> 시청 시 즐기기 좋은 ‘환연푸드’로 신제품 ‘추추 치킨 스테이크’를 제안한 사례가 꼽힌다. 굽네 온라인 주문하기에서 직접 주문한 뒤, ‘솔로지옥’ 몰아보기까지 더해 나만의 굽네 추.장 세트를 즐기는 과정을 담은 콘텐츠는 시청자의 공감을 자연스럽게 자극했다. 몰입감 넘치는 콘텐츠 시청 경험과 브랜드 제품을 자연스럽게 엮어낸 이러한 방식은 “저 메뉴를 안 먹으면 손해인 느낌이다”, “환연이 아니라 음식에 제대로 과몰입하게 만든다”는 등 유쾌하고 긍정적인 반응을 이끌어냈다.

이처럼 ‘굽러버’는 브랜드가 주도하는 일방적인 광고 메시지에서 벗어나, 인플루언서 개개인의 라이프스타일과 실제 경험이 담긴 콘텐츠를 통해 자신만의 화법으로 브랜드 경험을 재해석한다는 점에서 큰 의미를 지닌다. 굽네치킨은 인플루언서들의 차별화된 스토리텔링을 통해 소비자 신뢰를 공고히 하고 탄탄한 팬덤을 구축하겠다는 전략이다.

굽러버의 활동은 온라인을 넘어 오프라인으로도 확장된다. 앞서 브랜드 복합문화공간 ‘굽네 플레이타운’에서 진행된 팝업 행사 ‘더 추추’를 비롯해, 향후 개최 예정인 ‘2026 굽네 오븐런’, ‘굽네 오븐 클래스’ 등 브랜드의 정체성을 담은 오프라인 행사에도 직접 참여할 수 있는 기회를 마련할 계획이다. 이들은 현장에서 느낀 생생한 에너지를 다시 본인들의 채널에 공유하며 온·오프라인을 잇는 입체적인 소통의 중심에 서게 된다.

지앤푸드 관계자는 “굽러버는 굽네치킨이 지향하는 오븐구이 가치를 최신 트렌드와 결합해 색다른 재미와 매력을 선사하는 소중한 파트너”라며, “인플루언서들의 참신한 시각으로 재해석된 콘텐츠들이 브랜드에 대한 신뢰와 애착을 형성하는 중요한 원동력이 되고 있다”고 전했다.

굽네치킨은 앞으로도 굽러버와 함께 감각적인 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 맛있고 건강한 오븐 요리 문화를 확산시키는 데 주력할 방침이다. 

출처 : ㈜지앤푸드