배우 소유진 씨가 ‘젊고 감각적인 라이프스타일 큐레이터’를 표방하며 GS샵 TV홈쇼핑에 출사표를 낸 지 3개월 만에 누적 주문액 100억원을 넘기며 ‘쇼핑호스트’로서 안착했다.
GS리테일이 운영하는 GS샵이 9월 6일(금)부터 12월 6일(금)까지 소유진 씨가 진행하는 ‘소유진 쇼’(이하 소쇼) 실적을 분석한 결과 누적 주문액 140억원을 기록했다. 소쇼는 가족의 일상생활을 아우르는 라이프스타일 종합 프로그램으로 매주 금요일 저녁 8시 35분에 시청자들을 만나고 있다.
9월 6일(금) 첫 방송을 시작으로 12월 6일(금)까지 총 14회차 방송이 진행됐는데 방송 평균 주문액이 10억원에 달한다. 특히 직전 3개월(6~9월) 동시간대 주문액과 비교하면 25.1%가 늘어 ‘소유진’ 효과를 톡톡히 보고 있다.
실제로 최고 13억원의 주문액을 달성했던 9월 13일(금)에는 헤어 뷰티기기 ‘다이슨 에어랩’과 ‘안티에이징 세럼’ 달바’를 방송했는데 이날 방송은 시작할 때 시청 가구(UV)가 매우 낮았다. 하지만 소유진 씨 상품 시연 장면이 돋보인 덕분에 방송 후반에 5배까지 치솟았고 홈쇼핑 채널 가운데 1위까지 차지했다. 그야말로 소유진 효과를 제대로 보여준 것이다.
구매 건수가 가장 높았던 방송은 첫 패션 아이템을 선보인 11월 8일(금)이었다. 이날 GS샵 간판 패션 브랜드 ‘모르간’을 선보였는데 특히 ‘윈터 밴딩 팬츠’와 ‘윈터 울 헤링본 재킷’ 착장에 고객들이 높은 관심을 보이며 방송 내내 홈쇼핑 채널 가운데 시청 가구 1위를 지켰고 2만1000건의 주문이 몰렸다.
소쇼 방송 구매 고객 연령도 전체 평균 대비 약 3살 어린 것으로 집계됐다. 특히 30대 시청 고객 비중은 1%p(퍼센트포인트), 40대 고객은 4.7%p 높았으며 이러한 영향으로 모바일 주문 비중도 전체 평균 대비 5%p가량 높은 것으로 나타났다.
소유진 씨는 “저를 믿고 상품을 구매하는 고객, 저에게 상품을 맡겨주시는 협력사분들께 정말 감사한 마음과 막중한 책임을 느끼고 있다”며 “생방송으로 진행되는 홈쇼핑은 방송 경력 24년이 무색할 정도로 쉽지 않다 보니 100억원 돌파보다 100일 동안 최선을 다한 것에 의미를 두고 싶고, 그간의 성과는 함께 방송을 진행하고 있는 정은진, 이주원 쇼핑호스트에게 공을 돌리고 싶다”고 소감을 밝혔다.
GS샵은 소쇼 100억 돌파 기념으로 12월 20일(금) 크리스마스 특집 방송을 실시하고 소유진 씨가 제작에 참여한 ‘김서룡 램스킨 토트백’을 소개한다. 또한 연말 홈 파티 품격을 높여줄 ‘오리지니크 전동 그라인더’, ‘지아르디니 발사믹 콘디멘트 세트’ 등도 선보이고 100억 돌파를 기념해 ‘루이비통 카드 홀더’를 경품으로 증정한다.
