GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 3월 5일 ‘스프린트 진격의 거인 이온자몽 500ML’, ‘스프린트 진격의 거인 이온머스캣 500ML’를 선보인다. 가격은 각 2800원이다.

최근 러닝, 헬스 등 스포츠 활동이 일상 속 라이프스타일로 정착하면서 이온음료 수요가 지속 확대되고 있다. 실제 GS25의 이온음료 카테고리 매출은 2월 기준 전년 동기 대비 24.0% 신장했으며, 전체 음료 매출에서 이온음료가 차지하는 구성비 또한 2022년 8.5%에서 2025년 11.3%로 꾸준히 확대되고 있다.

GS25는 스프린트와 협업을 통해 대중성과 화제성을 동시에 보유한 메가 IP ‘진격의 거인’을 활용해 차별화된 이온음료를 출시한다. 기존 이온음료의 당 함량에 부담을 느끼는 소비자를 타깃으로 제로 슈거, 제로 칼로리(100ml당 4kcal 미만) 사양으로 개발했으며, 고함량 전해질을 더해 운동 전후는 물론 일상생활에서도 부담 없이 즐길 수 있도록 했다.

상품 패키지에는 작품 속 주요 캐릭터인 조사병단 4인(에렌, 미카사, 리바이, 엘빈)의 이미지를 랜덤으로 디자인하고, 극 중 주요 대사를 인쇄해 팬들에게 추억과 수집의 즐거움을 더했다. 단순 음료를 넘어 ‘굿즈형 음료’로 소장 가치를 강화한 것이 특징이다.

‘진격의 거인’은 전 세계적으로 높은 인기를 기록한 애니메이션 시리즈로, 단순 콘텐츠를 넘어 대중문화 전반에 영향을 미치며 다양한 산업과의 컬래버레이션을 통해 화제성을 이어가고 있다.

GS25는 단독 출시를 기념해 이달 말일까지 1+1 행사를 진행하고, 한정판 굿즈 증정 프로모션을 운영한다. 행사 상품을 GS Pay로 구매하면 ‘우리동네GS’ 앱을 통해 스탬프가 적립되며, 스탬프 4개를 모으면 추첨을 통해 굿즈를 증정한다. 경품은 조사병단 군번줄 500개, 조사병단 아크릴 컵코스터 500개, 주요 캐릭터 증명사진 3800개다.

GS25는 스포츠 음료 시장 내 프리미엄, 제로 트렌드를 선도하는 한편 글로벌 인기 IP를 접목한 팬덤 마케팅을 강화해 편의점을 ‘문화 플랫폼’으로 확장해 나갈 계획이다.

이종혁 GS리테일 음용식품팀 MD는 “GS25에서 선보이는 ‘진격의 거인’ 협업 이온음료는 기능성과 화제성을 동시에 담아낸 전략 상품”이라며 “앞으로도 글로벌 인기 IP 컬래버 상품을 통해 차별화된 음료 라인업과 새로운 고객 경험을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.