이번 CM송은 굽네치킨이 전하고자 하는 브랜드 메시지를 보다 친근하고 감각적인 방식으로 전달하기 위해 기획됐다. 제품이나 프로모션 중심의 커뮤니케이션에서 나아가, 음악을 통해 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 친밀도를 강화했다는 점에서 의미가 있다.

‘오늘밤도 굽네해’는 자작곡 ‘현재진행형’으로 음원 차트 1위와 누적 조회 수 4억 뷰를 기록하며 주목받은 싱어송라이터 한이서가 직접 작사·작곡에 참여한 미디엄 템포의 감성 CM송이다. 한이서 특유의 맑고 따뜻한 보이스와 편안한 멜로디가 어우러졌으며, 한 번 들으면 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 중독성 있는 후렴구가 특징이다.

특히 한이서는 평소에도 굽네치킨을 즐겨 먹어온 팬으로 알려져 이번 협업의 의미를 더했다. 실제 굽네치킨에 대한 친근한 경험과 애정을 바탕으로 작사·작곡 과정에 참여했으며, 하루의 끝에 자연스럽게 떠오르는 굽네치킨의 익숙하고 따뜻한 매력을 담아냈다. 퇴근 후나 친구와의 만남, 가족과 함께하는 저녁 시간 등 일상 속 행복한 순간을 한이서만의 감성으로 풀어냈으며, “오늘밤도 굽네해”라는 반복적인 가사를 통해 듣는 이들에게 기분 좋은 설렘과 공감을 더한다.

가사에는 오븐에 구워 담백한 굽네치킨의 조리 방식과 ‘고추 바사삭’, ‘오리지널’, ‘굽네 장각구이’ 등 대표 인기 메뉴도 자연스럽게 담겼다. 굽네치킨은 제품 특징과 일상 속 즐거움을 재치 있는 가사와 멜로디로 풀어내며, 소비자가 보다 쉽고 친근하게 브랜드를 접할 수 있도록 했다. 또한 음원이 공개된 지난 6월 26일부터 30일까지는 틱톡 플랫폼에서 소비자와 함께하는 ‘오늘밤도 굽네해’ 챌린지도 전개해 참여자 중 조회수가 높은 20명에게 굽네치킨 상품권을 제공하는 이벤트를 진행했다.

음악 콘텐츠가 브랜드와 젊은 소비자층을 연결하는 주요 소통 방식으로 활용되는 가운데, 굽네치킨은 CM송을 통해 브랜드 경험을 감각적인 콘텐츠로 확장했다. 소비자가 일상 속에서 자연스럽게 듣고 공감할 수 있는 음악을 통해 친근하고 생동감 있는 브랜드 이미지를 강화한다는 계획이다.

지앤푸드 관계자는 “이번 CM송은 굽네치킨이 일상 속에서 전하고 싶은 맛있는 즐거움과 응원의 메시지를 음악이라는 매개체를 통해 전달하고자 기획됐다”며 “굽네치킨은 앞으로도 맛의 즐거움을 넘어 음악 등 다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 소통을 이어가고, 일상 속 즐거운 에너지를 전하는 브랜드로 다가갈 수 있도록 노력할 것”이라고 밝혔다.

한편, 한이서가 참여한 굽네치킨 CM송 ‘오늘밤도 굽네해’는 각종 온라인 음원 플랫폼과 굽네치킨 공식 SNS 채널을 통해 감상할 수 있다.

㈜지앤푸드가 운영하는 맛있고 건강한 국내 No.1 오븐 요리 브랜드 굽네치킨은 2005년 ‘웰빙(Well-being)’ 트렌드 속에서 건강하고 맛있는 식문화를 선도해 왔다. 치열한 치킨 프랜차이즈 시장에서 20여 년간 가맹점주와 상생하고, 소비자의 신뢰를 얻으며 성장해 온 굽네치킨은 현재 국내 1,252개, 해외 7개국 22개 매장을 운영하며 글로벌 K-오븐치킨 대표 브랜드로 지속 성장하고 있다.