생성형 인공지능(AI) 검색 시장의 폭발적인 성장과 함께 법률 소비자들의 로펌 검색 패러다임이 변화하는 가운데, 최상위 대형 로펌조차 AI 추천 시장을 완벽하게 선점하지 못했다는 조사 결과가 나왔다.

AI 검색 및 추천 데이터 분석 전문 기업 ‘인앤서(InAnswer)’는 국내 최초로 주요 생성형 AI의 법률 서비스 추천 경향을 정량적으로 분석한 ‘대한민국 로펌 AI 추천 현황 리포트(2026.05)’를 발간했다고 8일 밝혔다.

본 리포트는 2026년 5월 한 달간 ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity 등 글로벌 4대 생성형 AI 모델을 대상으로 진행됐다. 소비자들이 실제로 던질 법한 850개의 표준 질문을 13개 분야에 걸쳐 총 10만8412회 반복 질의했으며, 이를 통해 도출된 24만7053건의 로펌 추천·언급 인스턴스를 전수 조사했다. 분석 결과, 국내 총 283개의 로펌이 AI 답변에 한 번 이상 추천·언급된 것으로 집계돼 AI 검색 기반의 법률 마케팅 시장이 본격적인 개막을 알렸다.

특히 이번 리포트는 종합 추천 순위에 그치지 않고, 가사·이혼·형사 등 개인 분야부터 기업법무·M&A·금융 등 기업 분야까지 13개 전 분야 각각에 대해 상위 20개 로펌의 추천 횟수·점유율·AI 채널별 분포를 공개했다. 여기에 분야별 진입 문턱과 공략 채널을 분석한 인사이트를 더해 총 35페이지 분량으로 구성됐다.

◇ 대형 로펌도 ‘방심 금물’… 채널별 취약점 노출로 GEO 방어 전략 시급

종합 추천 순위에서는 법무법인 대륜이 총 2만6988건(점유율 10.92%)으로 1위를 기록했으며, 세종(8.50%), 김·장(8.33%), 태평양(7.11%), 율촌(7.00%), 광장(6.86%) 등 전통 대형 로펌들이 치열한 선두 다툼을 벌이고 있는 것으로 나타났다.

특히 기업법무·M&A(최다 추천 김·장 14.81%), 금융·자본시장(최다 추천 김·장 14.05%), 행정·조세(최다 추천 율촌 13.96%) 등 기업 자문(B2B) 분야에서는 대형 로펌의 신뢰도와 두터운 레퍼런스가 AI 추천에도 그대로 반영되며 독점적인 상위권을 형성했다.

그러나 인앤서의 상세 분석에 따르면, 현재 시장을 주도하는 최상위 대형 로펌들조차 특정 AI 채널에서는 심각한 점유율 공백을 보이는 등 완벽한 독점에는 실패한 것으로 드러났다. AI 모델마다 권위를 인식하고 검색 결과를 반영하는 알고리즘이 서로 다르기 때문이다. 실제로 종합 1위 로펌의 경우에도 Perplexity(39.7%)와 Claude(31.5%)에 추천이 집중된 반면, ChatGPT에서의 추천 비중은 3.4%에 그쳤다.

대형 로펌들이 현재의 브랜드 권위를 AI 검색 시장에서도 유지하기 위해서는 자사의 추천량이 떨어지는 취약 채널을 파악하고, 이를 보완하는 생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 인프라를 선제적으로 구축해야 한다는 지적이 나온다.

◇ 총 283개 로펌 대거 등장… 중소·신흥 로펌에 열린 ‘역전의 기회’

이번 리포트에서 주목할 만한 또 다른 점은 AI 추천판에 이름을 올린 로펌이 무려 283개에 달한다는 점이다. 비록 상위 10개 로펌이 전체 추천의 62.7%를 점유하고 있으나, 그 외의 영역은 촘촘한 분산 구도를 띠고 있어 후발 주자들에게 명확한 돌파구를 제시하고 있다.

가사·이혼, 형사·일반, 부동산·건설 등 개인 의뢰인 중심의 B2C 분야는 상위권 진입 문턱(Top 10 점유율 2.4%~3.2% 수준)이 비교적 낮아, 꾸준한 노출 관리만으로도 단기간에 상위권 도약을 노려볼 수 있다.

더욱이 B2C 분야는 사례와 후기 중심의 디지털 콘텐츠 축적량이 AI 추천에 큰 영향을 미치기 때문에 대형 로펌의 자본력보다는 ‘콘텐츠의 신속성’이 승패를 좌우한다. 후발 주자 및 신생 로펌이 선두 로펌의 점유율이 취약한 ‘틈새 AI 채널’을 타깃으로 영리한 콘텐츠 전략을 펼친다면 규모의 한계를 극복하고 노출 기회를 선점할 수 있다.

◇ 인앤서, ‘포지션별 맞춤형 AI 전략 수립이 성공 열쇠’

인앤서는 생성형 AI는 한 번의 답변에 소수의 로펌만 제한적으로 추천하기 때문에 화면 노출을 확보하는 상위 10위권 진입 경쟁이 향후 로펌 마케팅의 성패를 가를 것이라며, 대형 로펌은 취약 채널을 보완해 주도권을 수성하고, 신흥 로펌은 선두의 빈틈을 파고들어 타깃 분야를 선점하는 포지션별 GEO 전략이 필요하다고 제언했다.

한편, 인앤서는 국내 로펌들이 다가오는 AI 검색 중심의 법률 시장을 선점할 수 있도록 로펌별 AI 추천 현황 데이터베이스와 GEO 점수 진단 솔루션을 제공하고 있다. 이번 ‘대한민국 로펌 AI 추천 현황 리포트(2026.05)’의 전문 및 개별 로펌의 AI 추천 경쟁력 진단 결과는 인앤서 공식 홈페이지(https://inanswer.kr/)에서 회원가입 후 확인할 수 있다.

※ 기술적 유의사항에 관한 안내
본 리포트는 생성형 AI가 법률 서비스 관련 질문에 응답할 때 특정 로펌명을 언급하는 빈도를 정량적으로 측정한 기술적 집계 자료다. 집계된 추천 횟수와 점유율은 AI 검색 결과에서의 노출 빈도를 나타낼 뿐이며, 로펌의 법률적 실력, 전문성, 서비스 품질에 대한 순위나 평가 기준이 될 수 없다.

출처: 인앤서(InAnswer)