넷플릭스는 2031년 말까지 전 세계 가입자 수가 4억 명에 근접할 것으로 전망되며, 업계 전반에서 통합 움직임이 확대되고 있음에도 세계 최대 구독형 스트리밍 플랫폼으로서의 입지를 더욱 강화할 것으로 예상된다. NEM 두브로브니크 2026에서 발표된 옴디아의 새로운 전망에 따르면 규모, 수익성 및 도달 범위가 향후 스트리밍 경쟁의 다음 단계를 결정하는 핵심 요소로 자리 잡을 것으로 보인다.

옴디아의 전망은 경쟁 기업들 사이에서 인수합병(M&A) 활동이 증가하고 있음에도 넷플릭스의 지속적인 성장세를 보여줬다. 또한 옴디아는 넷플릭스의 월간 시청자 수가 2027년까지 10억 명을 넘어설 것으로 전망했으며, 이는 넷플릭스 플랫폼의 글로벌 규모와 도달 범위를 보여주는 대목이다.

옴디아의 미디어 및 엔터테인먼트 부문 총괄 마리아 루아 아게테는 “스트리밍 시장은 규모와 지속가능성이 점점 더 중요해지는 새로운 단계에 진입하고 있다”고 말했다. 이어 “업계 통합은 여러 경쟁사의 경쟁력을 강화할 가능성이 있지만, 넷플릭스는 여전히 모방하기 어려운 수준의 글로벌 도달 범위와 가입자 규모의 이점을 누리고 있다”고 말했다.

옴디아의 분석에 따르면 기업들이 더 큰 규모와 수익성을 추구함에 따라 전략적 통합은 향후 스트리밍 경쟁의 다음 단계에서 중요한 역할을 할 것으로 전망된다. HBO 맥스(HBO Max)와 파라마운트+의 통합 서비스가 현실화될 경우 2031년까지 전 세계적으로 약 1억7500만 명의 가입자를 확보할 수 있을 것으로 예상된다. 이는 통합 법인을 세계 5대 스트리밍 플랫폼 가운데 하나로 자리매김하게 할 수 있는 규모다.

제안된 통합은 상당한 수준의 이용자 중복 효과도 기대할 수 있다. 옴디아의 소비자 조사에 따르면 파라마운트+ 가입자의 40%는 HBO 맥스도 함께 구독하고 있는 것으로 나타났다. 반면 HBO 맥스 가입자의 26%는 현재 파라마운트+를 구독하고 있다. 이는 교차 프로모션, 번들링 및 고객 유지 측면에서 상당한 기회를 제공할 수 있음을 시사한다.

넷플릭스가 구독형 스트리밍 시장의 선두 자리를 유지하고 있는 가운데 유튜브는 보다 광범위한 비디오 생태계 전반에서 영향력을 계속 확대하고 있다. 옴디아는 유튜브의 월간 활성 사용자(MAU)가 2026년 27억 명에 이를 것으로 전망했으며, 이는 개별 스트리밍 서비스가 도달할 수 있는 규모를 뛰어넘는 수준이다.

루아 아게테는 “경쟁은 더 이상 스트리밍 서비스 간의 경쟁에만 국한되지 않는다”며 “넷플릭스는 여전히 구독형 스트리밍 플랫폼 시장을 주도하고 있지만 유튜브는 시청자와 크리에이터, 그리고 프리미엄 콘텐츠를 지속적으로 끌어들이면서 텔레비전 분야에서도 영향력 있는 존재로 부상하고 있다”고 말했다.

옴디아는 스트리밍 시장의 다음 성장 단계가 지속적인 업계 통합, 광고 기반 모델의 확대, 콘텐츠 번들링 전략, 그리고 구독형 서비스와 광고 지원 서비스 전반에서 소비자의 관심을 확보하기 위한 경쟁 심화에 의해 좌우될 것으로 전망했다.

출처: 옴디아(Omdia)