국가유산청(청장 허민), 궁능유적본부(본부장 직무대리 안호), 국가유산청 산하 국가유산진흥원(원장 이귀영)은 지난 5월 29일(금)부터 31일(일)까지 중국 항저우에서 열린 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우(韩国每时美刻)’에 참가해 대한민국 국가유산의 매력을 현지에 알렸다.

이번 행사에서 국가유산진흥원은 ‘한국의 아름다운 매 순간’을 주제로 한 ‘KOREA DAY & NIGHT(24 HOURS)’ 콘셉트로 한국관 내 별도 부스를 운영하며 △궁중문화축전 △세계유산축전 △국가유산 미디어아트 등 대한민국을 대표하는 국가유산 사업을 선보였다. 사흘간 4561명이 부스를 방문하며 K-국가유산에 뜨거운 관심을 보였다.

‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’는 항저우 미드타운 샹그릴라 호텔과 청시 인타임 시티(Chengxi Intime City) 쇼핑몰 일원에 열렸다. 항저우는 고소득·고소비 성향의 MZ세대가 밀집한 중국 신(新) 1선 도시이자 알리바바·넷이즈 등 글로벌 기업이 자리한 지역으로, 방한 관광의 새로운 핵심 수요처로 주목받고 있다.

대한민국 대표 국가유산 축제인 ‘궁중문화축전’은 매년 공연·전시·체험·의례 재현 등 풍성한 프로그램으로, 궁궐을 K-컬처의 원천과 매력을 만나는 문화예술 공간으로 선보이고 있다. 부스에서는 오는 10월 7일(수)부터 11일(일)까지 5대 궁궐(경복궁·창덕궁·창경궁·덕수궁·경희궁)과 종묘 일원에서 열리는 가을 궁중문화축전을 비롯해 궁궐 활용 프로그램들을 소개했다.

낮 시간의 프로그램으로 △고요한 아침의 창덕궁을 거니는 ‘아침 궁을 깨우다’ △한복 차림으로 누리는 낭만 투어 ‘한복 입은 그대, 풍속화가 되다’ △조선 왕실 다과를 맛보는 ‘고궁 생과방’을 선보였다. 야간 프로그램으로는 △한복을 입고 즐기는 궁중문화축전의 대표 체험 프로그램인 ‘한복 연향’ △덕수궁 석조전에서 누리는 황실 티타임 ‘밤의 석조전’ △국악과 발레가 어우러진 크로스오버 무대 ‘발레×수제천’ △창경궁 미디어아트 ‘물빛연화’ △‘창덕궁 달빛기행’ 등을 소개했다. 부스 현장 방문객을 위한 한국 전통 문화상품 기념품 증정 행사도 진행했다.

한국의 유네스코 세계유산을 무대로 펼쳐지는 ‘세계유산축전’과 문화유산에 첨단 디지털 기술을 입힌 야간 특화 콘텐츠 ‘국가유산 미디어아트’도 소개했다. ‘세계유산축전’은 국내 세계유산의 탁월한 보편적 가치와 역사적 의미를 공연·체험·전시 등으로 풀어내는 축제다. 올해는 8월 28일(금)부터 10월 25일(일)까지 △가야고분군 △제주 화산섬과 용암동굴 △안동 하회마을과 봉정사, 도산서원·병산서원에서 열린다. ‘국가유산 미디어아트’는 프로젝션 맵핑, VR, 인터랙티브 아트 등 ICT 기술을 국가유산에 접목한 콘텐츠로, 8월 14일(금)부터 10월 24일(토)까지 강화·철원·청주·아산·부여·군산·익산·여수·경주·진주·통영·양산 등 전국 12개 지역에서 만날 수 있다.

로드쇼 현장에서는 ‘세계유산축전’과 ‘국가유산 미디어아트’를 함께 소개하는 ‘국가유산 DAY & NIGHT’ 이벤트를 운영했다. 참가자들은 룰렛 이벤트에서 방문하고 싶은 세계유산축전과 국가유산 미디어아트 개최지를 선택하는 등 K-국가유산에 대한 중화권 관광객의 높은 관심을 확인할 수 있었다.

국가유산진흥원 궁중문화축전팀 진미경 팀장은 “이번 항저우 로드쇼는 도시와 자연, 낮과 밤을 넘나드는 대한민국 국가유산의 멋과 결을 한자리에서 보여드린 자리였다”며 “5대 궁궐과 종묘에서 펼쳐질 궁중문화축전을 비롯해 세계유산의 가치를 새롭게 비추는 세계유산축전, 첨단 기술로 빛나는 국가유산 미디어아트까지 K-국가유산의 매력을 생생히 전한 만큼, 앞으로도 해외 관광객들이 한국 국가유산 콘텐츠를 보다 친숙하게 접할 수 있도록 더욱 노력하겠다”고 말했다.