옴디아(Omdia)의 최신 연구에 따르면 러시아를 제외한 유럽 스마트폰 시장은 2026년 1분기에 2% 성장한 3300만 대를 기록하며, 공급 측 비용 증가와 공급망 병목 리스크 확대 속에서도 견조한 회복력을 보여줬다. 건전한 최종 소비자 수요와 유통 채널의 선행 재고 확보(frontloading)가 시장 성장을 견인했다.

· 삼성은 3% 성장한 1260만 대로 유럽 최대 벤더 자리를 꿰찼다. 갤럭시 A16 4G의 전략적 프로모션(할인)이 판매량 확대를 견인했으며, 갤럭시 S26, A57, A37의 출시 지연에 따른 실적 감소를 상쇄했다.
· 애플은 견고한 아이폰 17 시리즈 수요와 아이폰 15 및 아이폰 16e를 통한 중가 라인업의 시장 지배력 확대에 힘입어 9% 성장한 880만 대를 기록했다. 특히 이전 연도보다 할인 횟수와 폭이 줄었음에도 불구하고 이러한 강력한 실적을 견인했다는 점이 고무적이다.
· 샤오미는 공급 측면의 어려움에 더 즉각적인 영향을 받아 출하량이 15% 감소한 450만 대에 그쳤음에도 3위를 유지했다. 하지만 평균판매단가(ASP)는 2025년 1분기 대비 21% 상승했으며, 사상 최고 성과를 기록한 샤오미 17 및 15T 시리즈가 출하량 감소에도 불구하고 전년 대비 매출(가치) 성장을 이끌었다. 프리미엄 제품 판매는 특히 프랑스, 독일, 스페인에서 강세를 보였다.
· 모토로라는 스페인과 포르투갈에서의 급속한 시장 확장과 프랑스·이탈리아에서의 지속적인 점유율 확대에 힘입어 17% 성장한 190만 대를 기록했다.
· 오포(OPPO)는 프랑스 시장 복귀와 루마니아·폴란드에서의 성장에 주로 힘입어 9% 성장한 130만 대를 기록했다. 리얼미(realme)와 원플러스(OnePlus)가 산하에 편입된 가운데 유럽 내 입지 강화를 목표로 포트폴리오와 비즈니스 전략을 최적화하기 위한 구조조정을 진행 중이다.
· 6위를 차지한 아너(HONOR)는 주요 업체 중 가장 빠르게 성장한 벤더로, 2025년 1분기 대비 출하량이 60% 이상 급증했다. 아너의 성장은 포트폴리오를 보급형(저가) 라인업으로 확장한 데 힘입은 것이다.

루나르 비요르호브데 옴디아 수석 애널리스트는 “지속적인 교체 수요와 유통 파트너의 재고 확대가 출하량을 견인하는 가운데 유럽 스마트폰 시장의 수요는 견고한 흐름을 유지하고 있다”며 “일부 가격 인상이 있었고 이전 대비 할인 규모와 빈도가 줄었음에도 제조사와 유통 파트너는 2026년 2분기 시장 전망에 대해 훨씬 더 우려하고 있다. 3대 벤더가 시장 점유율의 거의 80%를 차지하는 이 지역에서는 벤더 간 경쟁보다 채널 파트너 간 경쟁이 더 치열한 경우가 많아 채널 측에서 예방 차원의 선행 재고 확보를 추진할 명확한 근거가 형성되고 있다”고 말했다.

비요르호브데 수석 애널리스트는 이어 “2026년 1분기 유럽 내 스마트폰 평균판매단가(ASP)는 580유로로 사상 최고치를 경신했다”며 “이는 주로 200유로 미만 디바이스의 공급 물량 감소에 기인하며, 해당 가격대는 전체 출하량의 단 25%를 차지하며 역대 최저치를 기록했다. 또한 애플의 성장 덕분에 프리미엄(하이엔드) 시장 역시 견고한 수요를 유지했다. 벤더와 채널 파트너 모두 수익성과 운영의 지속 가능성을 확보하기 위해 ‘물량(Volume)’에서 ‘가치(Value)’로 전략적 초점을 전환했다. 평소 대중 시장(Mass market) 세그먼트에 집중하는 많은 업체가 가격에 덜 민감하고 기기 변경 의향이 높은 구매자들로부터 이익을 얻고자 점차 중상위 가격대(Mid-to-high-end) 제품에 집중하고 있다”고 덧붙였다.