익스피디아 그룹 산하 브랜드 호텔스닷컴이 변화하는 여행 수요와 여행객 행동을 분석한 대표 여행 트렌드 보고서 ‘언팩 2026 여름 에디션(Unpack ’26 Summer)’을 발표했다. 이번 보고서는 여름철 여행객들의 최신 행태와 주목받는 여행지를 조명하며, 국내 여행 수요 증가와 호텔 호핑, 스크린 투어리즘 등 다양한 트렌드를 소개한다.

보고서에 따르면 전 세계적으로 국내 휴가 여행 관련 소셜 미디어 언급량이 전년 대비 77% 증가했다. 한국인 여행객의 56%는 지난해보다 올해 국내 여행지에 대한 관심이 더 커졌다고 응답했다. 부산, 서울, 강원 등 가까운 휴양지가 특히 주목받고 있으며, 해외에서는 마스트리흐트, 히로시마, 샌디에이고 등이 급부상 여행지로 꼽혔다.

여러 호텔에 나눠 머무는 ‘호텔 호핑’이 올여름 새로운 트렌드로 자리잡고 있다. 공연·스포츠 이벤트와 연계한 이벤트 호핑, 드라이브와 함께 즐기는 로드 트립, 출장과 휴가를 결합한 블레저 여행이 대표적이다. 부산 BTS 공연, 서울 KBO 경기, 인천 여름 페스티벌 등 다양한 사례가 소개됐다.

북미에서 열리는 대형 스포츠 이벤트를 앞두고 여행객들의 선택은 양분되고 있다. 일부는 경기 현장을 직접 찾는 반면, 다른 여행객들은 상대적으로 한산하고 합리적인 가격을 제공하는 유럽·아시아·남미 여행지를 선호하고 있다. 이들 지역은 평균 호텔 요금이 낮아지면서 가치 중심 여행지로 주목받고 있다.

영화와 드라마에서 영감을 받은 여행도 지속적으로 증가하고 있다. 영국 요크셔(‘폭풍의 언덕’), 캐나다 머스코카(‘히티드 라이벌리’), 로마(‘에밀리, 파리에 가다’) 등은 콘텐츠 공개 이후 검색량이 크게 늘었다. 익스피디아 그룹은 이러한 스크린 투어리즘이 2026년 여름 여행 수요를 이끄는 주요 요인으로 작용할 것으로 전망했다.