글로벌 브랜드 빌더 기업 더파운더즈(각자대표 이선형, 이창주)가 운영하는 글로벌 뷰티 브랜드 아누아(ANUA)가 틱톡(TikTok)에서 브랜드 누적 조회수 24억 뷰를 돌파하며 K뷰티의 글로벌 대세감을 증명했다.

틱톡은 북미를 중심으로 MZ세대에게 가장 큰 영향력을 미치는 숏폼 플랫폼으로, 아누아는 2022년 미국 시장 진출 이후 틱톡을 활용한 공격적인 마케팅을 펼치며 북미 소비자와의 접점을 넓혀왔다. 그 결과, 브랜드 관련 콘텐츠가 12만5000개 이상 발행됐으며, 누적 조회수 24억 뷰라는 뜨거운 반응을 얻었다.

특히 아누아의 대표 제품인 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’은 ‘#anuacleansingoil’ 해시태그를 통해 3억3800만 뷰를 넘어서며 큰 관심을 받았다. 이는 아누아가 미국 시장에 진출한 지 약 3년 만에 이룬 성과로, K뷰티를 대표하는 브랜드로 자리 잡았음을 보여준다.

아누아는 틱톡 이커머스 채널인 틱톡숍에서도 눈에 띄는 성과를 이어가고 있다. 지난해 7월 단일 브랜드 매출액 기준 1위를 기록한 데 이어 현재는 K뷰티 브랜드 중 매출액 2위 자리를 지키고 있다. 특히 틱톡숍 베스트셀러인 ‘얼티밋 스킨케어 루틴 세트’는 지난 3일 기준으로 누적 판매량 약 13만3000개를 기록했다. 또한 최근 3개월 동안 신규 고객 비율 80% 이상을 유지하는 등 지속적인 고객 유입을 통해 안정적인 성장세를 보이고 있다.

아누아는 설날을 맞아 오는 10일부터 13일까지 ‘루나 뉴 이어 프로모션’을 통해 글로벌 소비자와의 소통을 더욱 강화할 예정이다. 이번 프로모션에서는 더블 클렌징 세트를 25% 할인 판매하며, 신제품 아젤라익 세럼과 PDRN 세럼을 비롯한 다양한 인기 제품들을 20% 할인된 가격에 선보인다.

아누아는 틱톡을 활용한 소비자 친화적인 마케팅 전략이 글로벌 소비자들과 강력한 공감대를 형성하며 브랜드 성장을 이끈 것으로 생각한다며, 앞으로도 차별화된 콘텐츠와 뛰어난 제품력으로 K뷰티의 위상을 강화하고 글로벌 시장에서 입지를 굳힐 것이라고 전했다.