대한민국 대표 뷰티 리뷰 플랫폼 ‘글로우픽(GLOWPICK)’을 운영하는 글로우데이즈(대표 공준식)가 일본 최대 뷰티 SNS 미디어 ‘미미뷰티(Mimi Beauty)’가 주관한 오프라인 행사 ‘뷰티미츠(Beauty Meets)’에 참가해 K뷰티의 글로벌 영향력을 성공적으로 입증했다고 밝혔다.
지난 2월 21일부터 22일까지 이틀간 도쿄 오다이바 TFT홀에서 열린 이번 행사에서 글로우픽은 K뷰티 대표 플랫폼으로서 단독 부스를 운영했다. 현장에는 일본 내 뷰티 고관여층 및 SNS 활성 유저 1500여 명이 방문해 한국 화장품에 대한 뜨거운 관심을 보였다.
글로우픽은 이번 전시에서 ‘2025 글로우픽 어워드’와 일본 최대 뷰티 커뮤니티인 ‘앳코스메 코리아 어워드’를 동시에 석권한 15개 브랜드의 핵심 제품들을 선보였다. 선정된 브랜드는 △슬로먼트 △온그리디언츠 △스킨푸드 △스킨시그널 △셀퓨전씨 △VDL △어바웃톤 △삐아 △더샘 △나르카 △자빈드서울 △깜빡 △앤디얼 △메이크프렘 △약손명가 헬스케어 등이다.
특히 ‘한국 현지에서 가장 사랑받은 제품’이라는 공신력에 일본 내 대중적 인지도가 높은 ‘앳코스메’ 타이틀을 결합한 전시 전략은 보수적인 일본 소비자들에게 브랜드 신뢰도를 심어주는 결정적인 계기가 됐다.
단순 전시를 넘어 방문객들이 직접 제품을 체험할 수 있는 ‘터치업 존’도 큰 인기를 끌었다. 각 제품에 부착된 QR 코드를 통해 상세한 어워드 정보와 실제 리뷰를 실시간으로 확인할 수 있게 해 디지털 경험을 극대화했다. 현장 이벤트에 참여한 일본 유저들 사이에서는 자발적인 리뷰 콘텐츠가 쏟아지며 온라인상에서도 강력한 바이럴 효과가 나타났다.
이번 행사는 일본의 대형 쇼핑 시즌인 3월 ‘큐텐(Qoo10) 메가와리’를 앞두고 진행된 만큼 참가 브랜드들의 실질적인 매출 증대와 시장 안착을 돕는 마케팅 교두보 역할을 할 것으로 기대된다.
글로우픽 측은 이번 뷰티미츠 참가는 일본 시장 내 ‘뷰티 오타쿠’라 불리는 핵심 소비층에게 K뷰티의 경쟁력을 직접 각인시킨 중요한 계기였다며, 앞으로도 한국의 우수한 브랜드들이 글로벌 시장에서 강력한 팬덤을 형성할 수 있도록 다각적인 지원을 이어갈 것이라고 말했다.
