서울패션허브가 오는 9월 19일(금)부터 21일(일)까지 사흘간 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 동대문디자인플라자(DDP) 디자인거리와 미래로 일대에서 ‘2025 서울패션페스타’를 개최한다.

이번 행사는 동대문 기반 브랜드들이 소비자 앞에 직접 나서서 제품을 판매하는 첫 공식 행사로, 동대문 패션상권의 활력을 되살리고 K-패션 브랜드의 경쟁력을 확인하는 자리다. 서울패션허브는 서울시 지원을 받아 한국패션협회와 한국패션디자이너연합회가 공동으로 운영하고 있다.

이번 페스타에는 서울패션허브가 발굴·지원한 동대문 도매상인 브랜드 50개 사와 서울패션허브 및 하이서울쇼룸의 지원을 받는 디자이너 브랜드 50개 사 등 총 100개 K-패션 브랜드가 참여한다. 특히 허브가 육성해 온 브랜드들이 소비자 앞에 직접 나서서 판매와 홍보를 펼치는 첫 대규모 행사라는 점에서 의미가 크다.

서울패션허브는 올해 도매상인에게는 브랜딩 컨설팅, 룩북·SNS 콘텐츠 제작, 디지털 마케팅 교육, 판로 지원 등을, 디자이너에게는 맞춤형 컨설팅, 사무공간 지원, 시제품 제작, 온·오프라인 판로 개척 등 ‘브랜드 성장 지원’을 이어왔다. 이러한 노력은 이미 성과로 이어지고 있다. 올해 4월 DDP 이간수문전시장에서 열린 B2B 수주전시회에서는 중국, 대만, 일본 등 해외 바이어와 국내 바이어들이 현장을 찾아 총 130건의 상담을 진행했으며, 이를 통해 약 9억8000만원 규모의 계약이 체결되는 성과를 거뒀다.

올해 서울패션페스타의 슬로건은 ‘FEEL IT, WEAR IT’으로, 단순한 판매 행사를 넘어 소비자가 현장에서 다양한 K-패션을 직접 접하고 즐길 수 있는 축제로 기획됐다. 행사장에는 △네컷사진 촬영 △퍼스널 컬러 진단 △룰렛 이벤트 등 다채로운 프로그램이 마련돼 방문객들이 머물면서 즐길 수 있으며, 합리적인 가격으로 K-패션을 구매할 수 있는 현장 프로모션도 함께 진행된다.

또한 국내외 인플루언서가 참여하는 라이브커머스 방송도 동시에 진행돼 현장의 열기를 온라인으로 확산시킨다. 이를 통해 국내 소비자는 물론 해외 소비자와도 실시간으로 연결되며, 동대문 기반 브랜드들이 글로벌 무대로 도약하는 발판이 될 것으로 기대된다.