갓튜버홀딩스의 인공지능(AI) 기반 크리에이터 협업 플랫폼 ‘갓튜버’가 광고주용 크리에이터 커머스 플랫폼을 출시했다.

최근 광고주들이 유튜버, 틱톡커, 인스타그래머 등 영상 기반 크리에이터들과 협업해 신제품 출시 시 브랜드를 홍보하고, 동시에 공동 구매를 통해 제품을 판매해 좋은 실적을 올리는 경우가 빈번해지고 있다.

특히 유튜브의 경우 유튜브 알고리즘을 활용해 중소기업 브랜드를 타깃 고객에게 효율적으로 홍보하는 것은 물론, 제품을 판매하는 커머스 플랫폼으로서의 위상이 더욱 강해지고 있다.

하지만 현재 광고주들은 자사 브랜드와 핏(Fit)이 잘 맞는 유튜버를 찾고 협업을 제안하는 것이 쉽지 않아 많은 고민을 하고 있다. 협업 유튜버가 자사 브랜드와 결이 맞지 않을 경우 많은 비용과 시간을 들여 여러 유튜버를 통해 브랜드 홍보를 하더라도 영상 조회수가 제대로 나오지 않거나 공동 구매 참여율이 저조한 경우가 빈번하기 때문이다.

기존에는 주제 기반의 구독자 순으로 유튜브 채널을 찾아 분석해 협업 유튜버를 선정했기 때문에 어떤 유튜브 채널이 광고주 제품과 핏이 잘 맞고, 해당 제품과 관련된 키워드에 진심인 채널인지 구분하기 힘들었다. 이로 인해 대부분 많은 구독자를 보유한 채널을 우선 선정해 협업함에 따라 많은 협찬 비용이 소요되고 있었다.

갓튜버의 광고주용 크리에이터 커머스 플랫폼은 이러한 문제를 해결하기 위해 넓은 주제가 아닌 세부 키워드 기반으로 유튜브 채널의 영상을 분석한다. 어떤 채널이 특정 키워드와 관련된 영상을 많이 업로드했는지, 그리고 해당 키워드 관련 영상의 성과 지표를 각각 분석해 추가로 가점을 부여하는 방식으로 유튜브 채널별 키워드 지수를 산출해 광고주들에게 최적의 유튜브 채널을 추천함으로써 이 문제를 효율적으로 해결한다.

예를 들어 광고주가 천연 화장품을 신규로 출시할 경우 기존에는 ‘뷰티’라는 넓은 주제로 채널을 유튜브에서 검색한 후 구독자 순으로 분석해 협업 제안을 했다. 하지만 갓튜버에서는 광고주 제품과 연관성이 높은 세부 키워드(예: 천연 화장품)와 원하는 구독자 규모, 조회수, 기간을 입력해 유튜브 공식 API를 활용해 채널을 분석한 후 해당 키워드 관련 영상 수, 그리고 해당 키워드 영상의 조회수, 좋아요 수, 댓글 수 등의 성과 지표를 각각 실시간으로 추가 분석해 가점을 부여하고 채널별로 키워드 지수를 산출해 광고주들에게 검색 결과로 제공한다. 이를 통해 자사 제품과 핏이 맞는 유튜브 채널을 추천한다.

즉, 특정 채널이 해당 키워드 지수가 높을 경우 광고주 제품과 핏이 잘 맞는 채널이라는 것을 의미하기 때문에 굳이 구독자가 많지 않은 채널이라도 특정 키워드에 진심으로 집중하는 채널이면 여러 광고주에게 해당 채널이 추천돼 갓튜버 플랫폼을 통해 협찬 제안을 많이 받을 수 있다. 이로 인해 중소형 유튜버들의 수익 증대에도 많은 기여를 할 것으로 예상된다.

또한 최적의 유튜버를 여러 명 선정해 협업 채널에 영상을 업로드할 때 공동 구매용 쇼핑 링크를 채널별로 고유하게 부여해 광고주 제품 리뷰 영상을 보고 시청자들이 바로 해당 제품을 공동 구매에 참여할 수 있는 쇼핑 솔루션을 동시에 제공하고 있어 좋은 호응을 얻고 있다.

이를 통해 유튜브에서 리뷰 영상을 시청한 소비자들은 해당 제품을 신제품 출시 전 공동 구매에 참여해 사전 특가로 구입할 수 있으며, 광고주는 이를 통해 신제품 출시 전 소비자의 제품 선호도 조사를 자연스럽게 진행할 수 있어 대량 생산 시 이를 사전에 반영할 수 있다. 또한 제품 판매를 통해 발생된 수익을 유튜버들의 협찬비로 활용할 수 있어 일석이조의 효과를 기대할 수 있다.

특히 신제품 출시 프로모션에 구독자가 많은 인기 유튜버들의 참여를 높이고자 할 경우 자선 캠페인 모델을 접목해 진행하면 더욱 효과적이기에 갓튜버에서는 이를 적극 지원할 예정이다.

현재 갓튜버에서는 본 서비스를 한정된 제휴사, 예를 들어 신제품 출시 시 자선 마케팅을 접목해 프로모션을 진행하는 광고주, 후원금을 모금하는 비영리 단체(NGO), 그리고 분야별로 제휴된 전문 미디어들에게만 무료로 제공하고 있으며, 일정 기간 경과 후 모든 광고주나 마케팅 대행사들에게도 제공할 예정이다.

또한 광고주가 직접 인플루언서들과 협업을 진행하기 어려울 경우 ‘갓튜버2.0’ 출시 기념 특별 프로모션 조건으로 갓튜버에 홍보 및 판매 대행을 의뢰할 수 있어 신청이 기대된다.

이번에 ‘갓튜버2.0’을 출시한 갓튜버홀딩스의 이강민 대표는 “갓튜버 플랫폼을 통해 국내 우수한 중소기업 브랜드들이 자신과 핏이 잘 맞는 크리에이터들과 협업해 국내 시장에서 빠르게 성장하고 글로벌 시장으로 나아가는데 많은 기여를 하고 싶다”고 포부를 밝혔다.