글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 2025년 유럽 시장에서 아시아 태평양 자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 디지털 광고 지출에 대한 심도 있는 분석을 제공하는 ‘2025년 아시아 태평양 자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 유럽 시장 내 디지털 광고 인사이트’ 리포트를 발표했다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 전 세계 전기자동차 브랜드는 유럽 내 5개 시장에서 디지털 광고에 총 9500만달러 이상을 지출했으며, 영국 시장이 약 4300만달러로 가장 많았고, 독일 시장이 3700만달러로 그 뒤를 이었다. 전기자동차 브랜드는 신모델 출시와 함께 디지털 광고 집행을 확대하고 있다. 2024년 초 Volvo를 비롯한 많은 브랜드가 새로운 모델을 선보이면서 1분기 디지털 광고 노출 수가 급증해 2004년 3월에는 1월 대비 2.5배 증가한 9억 회 이상의 노출을 기록했다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 전 세계 소비자 전자제품 브랜드는 유럽 내 5개 시장에서 디지털 광고에 총 9억7000만달러를 지출했으며, 영국 시장이 약 4억1000만달러로 가장 많았고, 독일 시장은 2억8000만달러 이상을 기록하며 2위를 차지했다. 2024년 11월 쇼핑 시즌이 시작되면서 영국과 독일에서는 11월 소비자 전자제품 브랜드의 디지털 광고 노출이 크게 증가했으며, 영국 시장에서의 노출 수는 2024년 11월 전년 대비 36% 증가한 74억 회에 육박했다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 전 세계 가전제품 브랜드는 유럽 내 5개 시장에서 디지털 광고에 총 1억5000만달러를 지출했으며, 영국 시장의 지출이 5160만달러로 가장 많았고, 독일도 5000만달러 이상을 지출하며 2위를 차지했다. 2024년 11월 쇼핑 시즌이 시작되면서 독일, 영국 등 시장의 가전제품 브랜드의 디지털 광고 노출이 크게 증가했으며, 2024년 11월 독일 시장에서의 노출 수는 10월보다 35% 증가한 13억 회에 달했다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 유럽 시장에서 아시아 태평양 전기자동차 브랜드의 디지털 광고 노출 순위에서 ‘비야디(BYD)’가 영국, 스페인, 프랑스에서 1위에 올랐다.

같은 기간 아시아 태평양 소비자 전자제품 브랜드의 디지털 광고 노출 순위에서는 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스를 포함한 유럽 주요 시장에서 ‘삼성’이 1위를 기록했다.

더 자세히 살펴보면 2024년 4월부터 2025년 3월까지 삼성은 유럽 5개 시장에서 디지털 광고 노출량이 8% 증가했으며, 프랑스와 이탈리아 시장에서는 각각 43%, 48% 급증했다. 영국은 여전히 삼성이 디지털 광고를 가장 많이 집행하는 유럽 시장으로, 지난 12개월간 광고 노출 수가 130억 회에 달했다. 휴대폰 브랜드 갤럭시는 삼성의 주요 하위 브랜드로, 영국, 독일과 프랑스 시장에서 갤럭시의 디지털 광고 지출은 50%에 육박하거나 그 이상을 차지하고 있다.

삼성은 2025년 신규 모델 갤럭시 S25 출시와 함께 디지털 광고를 해당 모델에 집중하고 있으며, 유럽 주요 시장에서 삼성 모바일 광고 노출의 74%~85%가 갤럭시 S25에서 발생했다. 갤럭시 S25는 유럽 각 시장에서 서로 다른 광고 플랫폼 전략을 펼치고 있다. 영국 시장에서는 페이스북, 인스타그램, 틱톡이 주요 플랫폼인 반면, 독일 시장에서는 디지털 광고 지출이 더 분산돼 페이스북 외에도 유튜브와 스냅챗이 주요 플랫폼으로 부상했다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 유럽 시장에서 아시아 태평양 가전제품 브랜드의 디지털 광고 노출 순위에서 ‘LG’는 영국과 스페인에서 1등, 독일·이탈리아·프랑스에서도 상위권에 오르며 디지털 광고에서의 성과를 보였다.

2024년 4월부터 2025년 3월까지 LG는 유럽시장에서 주로 전자기기와 TV 제품을 중심으로 디지털 광고를 집행했다. 영국 시장에서 광고 지출의 50%가 LG 가전제품에, 23%가 LG TV 제품에 지출됐다. 유럽 시장에서 LG는 디지털 광고 노출이 가장 많은 TV 브랜드 중 하나로, 영국과 스페인 시장에서는 TV 브랜드 디지털 광고 노출량 1위, 독일과 프랑스 시장에서는 2위, 이탈리아 시장에서는 3위를 기록했다.

스포츠 이벤트는 LG가 자사 제품을 홍보할 수 있는 중요한 기회로 작용하고 있다. LG는 2024년 파리 올림픽 개막을 앞두고 유럽 시장에서 디지털 광고 활동을 강화했으며, 6월부터 7월까지 여러 시장에서 최근 1년간 가장 많은 광고 노출을 기록했다. 2024년 4월부터 2025년 3월까지 LG는 유럽 시장에서 유튜브, 페이스북, 인스타그램 플랫폼을 중심으로 디지털 광고를 집행했다. 영국 시장에서는 LG 광고 지출의 56%가 YouTube 플랫폼에 집중됐고, 스페인 시장에서는 각각 44%와 36%가 페이스북과 인스타그램 플랫폼에 집행됐다.

2025년 유럽 시장에서 전기자동차, 소비자 전자제품, 가전제품 브랜드의 디지털 광고 추세와 주요 전기자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 광고 순위와 성과, 그리고 비야디, 삼성, LG의 디지털 광고 전략 등 더 많은 내용은 ‘2025년 아시아 태평양 자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 유럽 시장 내 디지털 광고 인사이트’ 리포트에서 확인할 수 있다. 리포트 전문은 센서타워 사이트에서 다운로드할 수 있다.

출처 : 센서타워