글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2024년 일본 시장의 리테일 브랜드 디지털 광고에 대한 심도 있는 분석을 제공한다.

센서타워는 2024년 일본 시장의 디지털 광고의 지출 및 노출 추세, Rakuten, Amazon, NTT 등 대표 브랜드가 일본 시장에서 거둔 디지털 광고 성과, 주요 채널 및 인기 소재 등을 포함한 ‘2024년 일본 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트를 발표했다.

2023년 11월부터 2024년 10월까지 12개월 동안 광고주는 일본 시장에서 Facebook, Instagram, TikTok, X 플랫폼에 총 42억달러에 달하는 디지털 광고를 지출했으며, 총 노출 수는 9860억 건을 넘어섰다.

2024년 10월 일본 시장의 디지털 광고 지출은 전월 대비 14% 증가한 4억달러로, 2024년 최고치를 기록했다. 또한 노출 수는 6% 증가해 900억 건에 육박했다. 플랫폼의 경우 현재 집계된 채널 중 Instagram이 가장 많은 지출 금액과 노출 수를 보이고 있다. 2024년 1월부터 10월까지 일본 시장에서 Instagram 플랫폼에 게재된 디지털 광고의 지출은 22억달러에 달했으며, Facebook보다 2배 이상 높은 수치를 기록했다.

쇼핑, 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육은 일본 시장에서 가장 많은 지출을 기록한 디지털 광고 카테고리로, 각각 지난해 전체 지출의 22%, 17%, 11%를 차지해 일본 오디언스 사이에서 해당 카테고리에 대한 높은 수요를 보여준다.

일본 디지털 광고 시장에서는 의류, 쿠폰, 가전제품 카테고리의 쇼핑 브랜드가 활발히 활동하고 있다. 또한 미디어 & 엔터테인먼트 브랜드는 책 & 만화, 영화 & TV, 음악 팟캐스트 카테고리에서 두드러진 광고 노출을 보였다.

쇼핑 카테고리의 광고 지출은 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육 등 기타 카테고리보다 앞서 있으며, ‘Rakuten’과 ‘Amazon’은 일본 시장에서 가장 많은 광고를 집행한 브랜드였다. 현지 브랜드인 ‘Rakuten’을 포함, ‘Nippon Telegraph and Telephone (NTT)’, ‘Mynavi’, ‘Kodansha’는 일본 디지털 광고 노출 상위 10위 안에 들었다.

광고 지출이 가장 많은 카테고리인 쇼핑의 노출을 살펴보면 주요 광고 채널 중 쇼핑 브랜드의 광고 노출은 주로 Instagram 플랫폼에 집중돼 있었다. 2024년 1월부터 10월까지 광고의 약 56%가 Instagram에서 발생한 것으로 나타났다. 2024년 1월부터 10월까지 의류 브랜드는 Instagram, Facebook, X, TikTok 등 다양한 채널에 2억6000만달러가 넘는 광고비를 집행했으며, 이는 다른 유형의 쇼핑 브랜드 광고 지출을 초과한 수치였다. 쿠폰/할인, 가전제품 카테고리의 광고 지출이 그 뒤를 이었다.

‘Shein’, ‘Temu’ 등 브랜드는 ‘Fast Retailing (UNIQLO의 모회사)’보다 일본에서 디지털 광고에 더 많은 비용을 지출했다. 패스트 패션 브랜드 ‘Shein’과 온라인 쇼핑 브랜드 ‘Temu’는 일본 시장에 적극적으로 진출하기 위해 대규모의 디지털 광고를 집행했으며, ‘Shein’과 ‘Temu’는 각각 현지 브랜드 ‘Fast Retailing’의 4배에 달하는 광고 노출 수를 기록했다.

강력한 현지 사용자 기반 덕분에 ‘UNIQLO’는 여전히 일본 시장에서 가장 많은 활성 사용자를 보유한 패스트 패션 쇼핑 앱으로 자리매김하고 있다. 그러나 공격적인 디지털 광고로 일본 시장에서 ‘Temu’의 다운로드 수는 계속 증가했고, 2023년 8월부터 ‘Shein’과 ‘UNIQLO’를 제치고 일본 쇼핑 앱 다운로드 순위 1위를 유지하고 있다.

쇼핑 브랜드와 함께 미디어 & 엔터테인먼트, FMCG, 모바일 게임 브랜드의 디지털 광고 성과에 대한 심층적인 인사이트 및 ‘KAO’, ‘Yostar’에 대한 사례분석은 ‘2024년 일본 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트에서 확인할 수 있다. 리포트 전문은 센서타워 사이트에서 다운로드할 수 있다.

출처 : 센서타워