트레져러 가격연구소가 ‘2024년 상반기 샤넬 시세 리포트’를 발간했다.

트레져러 가격연구소는 전 세계 10만 건에 이르는 샤넬 거래 시세 데이터를 크롤링해 정확하고 신뢰할 수 있는 샤넬 데이터를 사용자에게 제공한다. 데이터 크롤링 기술과 정교한 알고리즘을 통해 실시간으로 데이터를 수집하고 분석해 노이즈를 제거하고 유의미한 정보를 정제한다. 다양한 소스를 통합한 독창적인 ‘트레져러 인덱스’는 시장 동향을 반영하는 대표적인 지표로, 높은 정확성과 신뢰성을 자랑한다. 이를 통해 샤넬 투자자와 애호가들은 항상 최신의 신뢰할 수 있는 시세 정보를 기반으로 투자 결정을 내릴 수 있다.

2024년 상반기 동안 샤넬은 지속적인 가격 인상을 단행했으며, 이는 럭셔리 시장의 전반적인 경제 상황과 브랜드 전략에 큰 영향을 미쳤다. 또한 샤넬 패션하우스의 수장 변화는 브랜드의 미래 방향에 중요한 변화를 예고하고 있다. 이번 리포트에서는 2024년 상반기 샤넬 인덱스의 변화, 가격 변동, 그리고 경영 변화에 따른 영향을 분석한다.

가격 변동 및 시장 반응

샤넬은 2024년 동안 주요 제품 라인의 가격을 대폭 인상했다. 트레져러 샤넬 인덱스에 따르면 샤넬의 주요 인기 제품들이 연초 대비 6~7% 상승했다. 이는 지난해 11.4%의 인상률에 이어 계속된 상승세다. 이러한 가격 인상은 브랜드의 독점성과 희소성을 유지하기 위한 전략의 일환으로 분석된다.

구체적으로 살펴보면 뉴미니 클래식 핸드백은 703만원에서 748만원으로 45만원(6.4%) 가격이 상승했다. 클래식 스몰 플랩백은 1390만원에서 1497만원으로 107만원(7.6%) 인상됐으며, 샤넬의 시그니처인 클래식 미디움백은 1450만원에서 1557만원으로 107만원(7.3%) 상승했다. 또한 보이 미디움 플랩백은 949만원에서 1021만원으로 72만원(7.5%) 인상됐다.

이러한 가격 변동은 시장에서의 반응을 일으켰으며, 일부 소비자들은 가격 인상에 반발하면서 다른 럭셔리 브랜드로 눈을 돌리고 있다. 그러나 많은 소비자는 여전히 샤넬의 브랜드 가치와 명성을 중시하며 구매를 지속하고 있다. 이는 샤넬이 오랜 기간 쌓아온 명성과 희소성 전략 덕분이다.

2024년 경제 상황은 럭셔리 제품의 가격 변동에 중요한 역할을 했다. 전 세계적으로 인플레이션과 공급망 문제로 인해 원자재 가격이 상승했고, 이는 제품 가격에 반영됐다. 또한 샤넬은 코로나19 팬데믹 이후 회복기에 접어들며 수요가 증가함에 따라 가격 인상을 통해 수익성을 극대화하고 있다. 지난해 16% 매출 성장을 기록했는데, 가격 인상분이 매출 증가분의 절반 이상을 차지한 것으로 나타났다.

경영 변화와 방향성

2024년 6월 샤넬의 첫 여성 크리에이티브 디렉터(CD)인 버지니 비아르가 사임하면서 샤넬 패션하우스는 큰 변화를 맞이하고 있다. 비아르는 칼 라거펠트의 후임으로 2019년부터 샤넬을 이끌었지만, 그의 사임은 샤넬이 ‘라거펠트 시대’부터 이어온 정체성에 대대적인 변화를 예고한다.

비아르의 사임은 샤넬의 창작 방향성이 바뀌고 있음을 나타낸다. 샤넬은 Z세대를 주요 고객으로 삼기 위해 새로운 브랜드 방향성을 설정하고 있다. 이는 젊은 세대가 비싼 가격을 납득할 만한 변화를 요구하기 때문이다. 라거펠트의 유산을 유지하되 현대성을 구현하는 디자인이 필요하다는 지적이 있다.

샤넬의 지속적인 가격 인상은 단기적으로 수익성을 강화할 수 있지만, 장기적으로는 소비자의 반발을 초래할 수 있다. 럭셔리 시장의 경쟁이 치열해지면서 소비자들은 더 나은 서비스와 품질을 제공하는 브랜드로 이동할 가능성이 높다. 따라서 샤넬은 브랜드 가치와 소비자 신뢰를 유지하기 위한 전략적 접근이 필요하다.

경영 변화와 디자인 방향의 변화는 리셀 시장에서도 영향을 미칠 것이다. 새로운 디자인 방향으로 인해 일부 제품이 단종될 가능성이 있으며, 이는 기존 제품의 희소성을 높여 리셀가를 상승시킬 수 있다.

샤넬의 지속적인 가격 인상은 리셀 시장에서 샤넬 제품의 가치를 높이는 데 기여하고 있으며, 앞으로도 샤넬 제품의 가격과 가치는 계속 상승할 가능성이 높다. 투자자와 애호가들은 이러한 추세를 바탕으로 샤넬 제품을 전략적으로 구매하고 투자할 수 있을 것이다.

출처 : 트레져러