Çö´ëÂ÷°¡ ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå¿¡¼ »ç»ó óÀ½À¸·Î 50À§±Ç ³»¿¡ ÁøÀÔÇÏ´Â Äè°Å¸¦ ÀÌ·ï³Â´Ù.
Çö´ëÀÚµ¿Â÷(ȸÀå Á¤¸ù±¸)´Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ¾÷ü ‘ÀÎÅͺ귣µå(Interbrand)’°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ‘2013 ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå(Best Global Brands 2013)’¿¡¼ 90¾ï ´Þ·¯(¾à 10Á¶¿ø)ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ±â·Ï, Áö³Çغ¸´Ù ¼øÀ§°¡ 10°è´Ü »ó½ÂÇϸç 43À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù°í 30ÀÏ(¿ù) ¹àÇû´Ù.
ÀÌ·Î ÀÎÇØ Çö´ëÂ÷´Â Àü¼¼°è ÁÖ¿ä ¸ÞÀÌÀú ºê·£µåµé°ú ¾î±ú¸¦ ³ª¶õÈ÷ ÇÏ´Â ±Û·Î¹ú 50´ë ºê·£µå·Î µµ¾àÇÔ°ú µ¿½Ã¿¡ Áö³ 2005³â ±¹³» ÀÚµ¿Â÷ ¾÷ü Áß Ã³À½À¸·Î 100´ë ºê·£µå¿¡ ÁøÀÔÇÑ ÀÌÈÄ 9³â ¿¬¼Ó ¼±Á¤µÇ´Â ´ë±â·ÏÀ» ´Þ¼ºÇß´Ù.
¾Æ¿ï·¯ Çö´ëÂ÷´Â ¿ÃÇØ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ 2005³âÀÇ 35¾ï ´Þ·¯¿Í ºñ±³ÇØ ¹«·Á 160%°¡ Áõ°¡ÇßÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, ¼øÀ§ ¶ÇÇÑ °°Àº ±â°£ µ¿¾È 84À§¿¡¼ 41°è´ÜÀ̳ª »ó½ÂÇÏ¸ç °¡Àå ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ´Â ºê·£µå Áß Çϳª·Î È®°íÈ÷ ÀÚ¸®¸Å±èÇß´Ù.
ƯÈ÷ Àü³â ´ëºñ ºê·£µå °¡Ä¡ ¼ºÀå·ü¿¡¼ Çö´ëÂ÷´Â 100À§ ¾È¿¡ Æ÷ÇÔµÈ ÀÚµ¿Â÷ ºê·£µåÀÇ Æò±ÕÀÎ 12.4% º¸´Ù ÈξÀ ³ôÀº 20.5%¸¦ ±â·ÏÇßÀ¸¸ç, ¼øÀ§ ¶ÇÇÑ Å¸ ¾÷üµé °¡¿îµ¥ °¡Àå Å©°Ô Áõ°¡(53À§→43À§)ÇØ ¼øÀ§ »ó½Â Æø¿¡¼ ¾÷°è 1À§¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
¶ÇÇÑ ÃÖ±Ù 5³â°£¿¡µµ ÀÚµ¿Â÷ ºÎ¹® Æò±Õ ¼ºÀå·ü 42%¸¦ µÎ ¹è ÀÌ»ó ¿ôµµ´Â 96%¸¦ ±â·ÏÇÏ°í °¡Àå Å« ÆøÀÇ ¼øÀ§ »ó½Â(69À§→43À§)À» ´Þ¼ºÇÔÀ¸·Î½á ºê·£µå °¡Ä¡ »ó½Â·ü ¹× ¼øÀ§ Áõ°¡ Æø¿¡¼ ¸ðµÎ ¾÷°è 1À§¸¦ ±â·Ï, °æÀï ¾÷ü¸¦ ¾ÐµµÇÏ´Â ¼Óµµ·Î ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ô¿©¿Ô´Ù.
ÀÚµ¿Â÷ ºê·£µå ¼øÀ§¿¡¼µµ Çö´ëÂ÷´Â Áö³ÇØ Ã³À½À¸·Î ¾Æ¿ìµð¸¦ Á¦Ä£ µ¥ ÀÌ¾î ¿ÃÇصµ Áö³ÇØ¿Í µ¿ÀÏÇÑ 7À§¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
Çö´ëÂ÷ÀÇ ÀÌ °°Àº ¼º°ú´Â ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ Ç°Áú¿¡ ±â¹ÝÇÑ ±Û·Î¹ú ºê·£µå °æ¿µÀ» ¼º°øÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇØ ¿Â °á°ú¶ó°í ȸ»çÃøÀº ¼³¸íÇß´Ù.
Çö´ëÂ÷´Â 2005³â 1¿ù ±Û·Î¹ú ºê·£µå °æ¿µÀ» ´ë³»¿Ü¿¡ ¼±Æ÷ÇÏ¸ç ºê·£µå °æ¿µ¿¡ º»°ÝÀûÀÎ ½Ãµ¿À» °É¾ú°í, ±× ÇØ 84À§·Î ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå¿¡ óÀ½ ÁøÀÔÇß´Ù.
ÀÌÈÄ 2011³â »õ·Î¿î ±Û·Î¹ú ºê·£µå ¹æÇ⼺ÀÎ ‘¸ð´ø ÇÁ¸®¹Ì¾ö(Modern Premium)’À» ¼±Æ÷ÇÏ°í À̸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ¾Ë¸®±â À§ÇÑ ºê·£µå ½½·Î°Ç ‘»õ·Î¿î »ý°¢ÀÌ »õ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ âÁ¶ÇÑ´Ù(New Thinking. New Possibilities.)’¸¦ ¼±º¸¿´´Ù.
‘¸ð´ø ÇÁ¸®¹Ì¾ö’Àº °í°´ÀÌ ±â´ëÇÏ´Â °Í ÀÌ»óÀÇ »õ·Î¿î °æÇè°ú °¡Ä¡¸¦ Çö´ëÂ÷¸¸ÀÇ ¹æ¹ýÀ¸·Î ´õ ¸¹Àº °í°´µé¿¡°Ô Á¦°øÇØ °í°´ÀÌ Àںνɰú °¨µ¿À» ´À³¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â Çö´ëÂ÷ÀÇ ºê·£µå öÇÐÀ̸ç, ºê·£µå ½½·Î°Ç ¶ÇÇÑ ¾ðÁ¦³ª »õ·Î¿î »ý°¢À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °í°´°ú »çȸ¿¡ Á» ´õ ÀÌ·Î¿î °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÇÁö¸¦ ¹Ý¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù.
À̸¦ À§ÇØ Çö´ëÂ÷´Â Á¦Ç° °³¹ß, µðÀÚÀÎ, ¸¶ÄÉÆÃ, ¿µ¾÷, A/S µî Àü ºÎ¹®¿¡¼ ‘¸ð´ø ÇÁ¸®¹Ì¾ö’ÀÇ Áö¼ÓÀûÀÌ°í ü°èÀûÀÎ Àû¿ëÀ» ÅëÇØ ±Û·Î¹ú ºê·£µå ÀÎÁöµµ ¹× ¼±È£µµ¸¦ ³ôÀÌ´Â ÇÑÆí, ÆǸŠÁõ´ë¿Í ¼öÀͼº °È¸¦ ÀÌ·ï¿Ô´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå °æ¿µ¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚ¿Í À°¼ºÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î Çö´ëÂ÷´Â ‘¸ð´ø ÇÁ¸®¹Ì¾ö’À» ¼±Æ÷ÇÑ 2011³â ÀÌÈÄ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ¸Å³â Æò±Õ 20% ÀÌ»ó¾¿ ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÎÅͺ귣µå °ü°èÀÚ´Â “±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ °¨°¢Àû ½ºÅ¸ÀÏ, °·ÂÇÑ ¼º´É µî Á¦Ç° °æÀï·ÂÀ» ÅëÇØ ÀÌ¹Ì ÅºÅºÇÑ À§Ä¡¿¡ ¿À¸¥ Çö´ëÂ÷´Â ÃÖ±Ù ¿ùµåÄÅ ½ºÆù¼½Ê, ¿ùµå ·¤¸® èÇǾð½Ê Âü°¡ µî ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ Áö¼ÓÀû ÅõÀÚ¸¦ ÅëÇØ Ã漺 °í°´ÃþÀ» ²ÙÁØÈ÷ ³ÐÇô³ª°¡°í ÀÖ´Ù”¸ç, “¿ÃÇØ Ã³À½À¸·Î ±Û·Î¹ú TOP 50 ºê·£µå¿¡ Æ÷ÇÔµÈ Çö´ëÂ÷ÀÇ ´ÙÀ½ Çຸ°¡ ´õ¿í ±â´ëµÈ´Ù”°í ¹àÇû´Ù.
Çö´ëÂ÷ °ü°èÀÚ´Â “Çö´ëÂ÷ÀÇ ºñ¾àÀûÀÎ ºê·£µå °¡Ä¡ »ó½ÂÀº ±Û·Î¹ú ºê·£µå Ä·ÆäÀÎÀ» ºñ·ÔÇØ Áö¿ªº°·Î Â÷º°ÈµÈ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆà ¹× »çȸ°øÇåÈ°µ¿ µîÀ» ÅëÇØ ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ ´õ¿í ³ô¾ÆÁø Çö´ëÂ÷ÀÇ À§»óÀ» ¹Ý¿µÇÑ °Í”À̶ó¸ç, “Çö´ëÂ÷´Â ¾ÕÀ¸·Îµµ ´Ü¼øÇÑ ‘À̵¿¼ö´Ü’ÀÇ Àǹ̸¦ ³Ñ¾î °í°´¿¡°Ô ´Ã »õ·Î¿î °¨¼º°¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇØ Àü¼¼°èÀûÀ¸·Î °¡Àå »ç¶û ¹Þ´Â ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÒ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
±â¾ÆÀÚµ¿Â÷¢ß´Â ¼¼°è ÃÖ´ë ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ¾÷üÀÎ ‘ÀÎÅͺ귣µå(Interbrand)’°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ ‘2013 ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå(Best Global Brands 2013)’¿¡¼ Àü³â´ëºñ 15% »ó½ÂÇÑ 47¾ï 800¸¸ ´Þ·¯(¾à 5Á¶ 5õ¾ï¿ø)ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ±â·ÏÇϸç, 4´Ü°è »ó½ÂÇÑ 83À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù°í 1ÀÏ(È) ¹àÇû´Ù.
±â¾ÆÂ÷´Â Áö³ 2007³â ‘µðÀÚÀΰ濵’À» ¼±Æ÷ÇÑ ÀÌÈÄ Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸À̸ç Áö³ÇØ¿¡´Â óÀ½À¸·Î ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå¿¡ ÁøÀÔÇÑ µ¥ À̾î, ¿ÃÇØ¿¡µµ ³ôÀº ¼ºÀå¼¼·Î 6³â ¸¸¿¡ 406%¿¡ ´ÞÇÏ´Â ºê·£µå °¡Ä¡ ¼ºÀåÀ» ÀÌ·ï³Â´Ù.
À̹ø¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µåÀÇ Æò±Õ ºê·£µå°¡Ä¡ ¼ºÀå·üÀº 8.4%¿´À¸¸ç, ÀÌÁß¿¡¼ ÀÚµ¿Â÷ ¾÷Á¾ Æò±Õ ¼ºÀå·üÀº 12.4%·Î Á¶»çµÆ´Ù.
±â¾ÆÂ÷´Â 10%ÀÇ ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇÑ BMW, 8%ÀÇ ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇÑ ¾Æ¿ìµð µîÀ» ¼ºÀå·ü¿¡¼ Á¦Ä¡°í 15%ÀÇ ¼ºÀå·üÀ» º¸ÀÌ¸ç ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ À̾´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ±â¾ÆÂ÷ÀÇ ¼º°ú´Â ¡ãºÎ´ÜÈ÷ ÃßÁøÇØ¿Â Ç°Áú°æ¿µ°ú ¡ãÀü¼¼°èÀûÀ¸·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Â µðÀÚÀÎ °æ¿µ, ±×¸®°í ¡ã 2011³âºÎÅÍ ´ë´ëÀûÀ¸·Î ÃßÁøÇØ¿Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå Ä·ÆäÀÎ µîÀÇ °á°úÀÎ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÈ´Ù.
±â¾ÆÂ÷´Â ºê·£µå ÀÎÁöµµ °È ¹× À̹ÌÁö Á¦°í¸¦ À§ÇØ ‘The Power to Surprise(¼¼»óÀ» ³î¶ó°Ô ÇÏ´Â Èû)’¸¦ ºê·£µå ½½·Î°ÇÀ¸·Î ¼³Á¤ÇÏ°í Àü¼¼°è ¸ðµç °í°´Á¢Á¡¿¡¼ À̸¦ È¿°úÀûÀÌ°í ÀÏ°üµÇ°Ô ±¸ÇöÇϱâ À§ÇØ Á¦Ç°°³¹ß, ±¤°í ¹× ¿µ¾÷·¼ºñ½º µî ´ë°í°´ È°µ¿Ãø¸éÀÇ Çõ½ÅÀ» ÃßÁøÇØ¿Ô´Ù.
Áö³ 2009³â ÀÌÈÄ ±â¾ÆÂ÷¸¸ÀÇ Â÷º°ÈµÈ µðÀÚÀÎ Á¤Ã¼¼ºÀÌ ¹Ý¿µµÈ ½ÅÂ÷¸¦ ´ëºÎºÐÀÇ ¶óÀξ÷¿¡¼ Ãâ½ÃÇÏ¸ç ¡ã·¹µå´å, IDEA ¾î¿öµå, iF µðÀÚÀλó µî ¼¼°è ¸ÞÀÌÀú µðÀÚÀÎ »óÀ» ´Ù¼ö ¼ö»óÇß°í, ¡ãÁ¦À̵ðÆÄ¿ö, ÄÁ½´¸Ó¸®Æ÷Æ® µî ÁÖ¿ä ½ÃÀå Á¶»ç ±â°üÀ¸·ÎºÎÅÍ ¿ì¼öÇÑ Ç°ÁúÀ» ÀÎÁ¤¹Þ¾Ò´Ù.
ƯÈ÷, Áö³ 6¿ù¿¡´Â Á¦À̵ðÆÄ¿ö°¡ ¹ßÇ¥ÇÑ 2013³â ½ÅÂ÷Ç°ÁúÁ¶»ç(IQS, Initial Quality Study)¿¡¼ ÀϹݺ귣µå ºÎ¹® 5À§¸¦ ±â·ÏÇϸç ÃÖÃÊ·Î »óÀ§±Ç¿¡ ÁøÀÔÇÏ´Â Äè°Å¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù.
¶Ç ±â¾ÆÂ÷´Â Áö³ÇØ ‘A Different Beat(¶Ç ´Ù¸¥ ¹Úµ¿)’¶ó´Â »õ·Î¿î ºê·£µå ¹æÇ⼺À» Á¦½ÃÇϸç Vibrant(È°·ÂÀÌ ³ÑÄ¡´Â), Distinctive(´«¿¡ ¶ç°Ô Ź¿ùÇÑ), Reliable(¹ÏÀ½Á÷½º·¯¿î) µîÀÇ Çٽɿä¼Ò¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ±Û·Î¹ú ºê·£µå Ä·ÆäÀÎÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ½ÃÇàÇØ, ¡ãÀþ°í ¡ã¿ì¼öÇÑ µðÀÚÀο¡ ¡ãÁñ°Ì°í È°·ÂÀ» ÁÖ´Â ¡ã¹ÏÀ½Á÷½º·¯¿î ±â¾÷ À̹ÌÁö¸¦ ´õ¿í °ÈÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ ¹Û¿¡µµ ±â¾ÆÂ÷´Â FIFA, EURO, Ú¸ LPGA, Ú¸ NBA, È£ÁÖ ¿ÀÇ ÈÄ¿ø µî ´Ù¾çÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇØ ¼¼°èÀÎÀÇ À̸ñÀ» ÁýÁß½ÃÅ°´Â ÇÑÆí Áö³ÇØ ±Û·Î¹ú »çȸ°øÇå ºê·£µå ‘±×¸° ¶óÀÌÆ® ÇÁ·ÎÁ§Æ®(Green Light Project)’¸¦ ·ÐĪÇØ ¾ÆÇÁ¸®Ä« źÀڴϾƿ¡¼ ÁßµîÇб³ ¹× º¸°Ç¼¾ÅÍ °Ç¸³°ú °°Àº »çȸºÀ»ç ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ÁøÇàÇÏ´Â µî ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡ ±â¾ÆÂ÷ÀÇ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ±»°ÇÈ÷ ÇØ¿À°í ÀÖ´Ù.
±â¾ÆÂ÷ °ü°èÀÚ´Â “°í°´ÀÇ ±â´ë¿¡ ºÎÀÀÇϱâ À§ÇØ ´Þ·Á¿Â ±â¾ÆÂ÷ÀÇ ³ë·ÂÀÌ Àü¼¼°è °í°´¿¡°Ô ÀÎÁ¤¹ÞÀº °Í °°¾Æ ±â»Ú´Ù”¸ç, “¾ÕÀ¸·Îµµ Çõ½ÅÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡ ´ëÇÑ ÅõÀÚ¸¦ È®´ëÇÏ°í ´õ¿í´õ ¶Ù¾î³ »óÇ°·Â°ú °í°´ ¸¸Á·À» ÅëÇØ Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î »ç¶û ¹Þ´Â ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³ë·ÂÇÒ °Í”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÀÎÅͺ귣µå °ü°èÀÚ´Â “±â¾ÆÂ÷´Â ±âÁ¸ÀÇ ½Ç¿ëÀûÀÌ°í °æÁ¦ÀûÀÎ ºê·£µåÀ̹ÌÁö¿¡¼ ¹þ¾î³ª ¿ªµ¿ÀûÀÌ°í Çõ½ÅÀûÀÎ ºê·£µå·Î Àçź»ý Çϴµ¥ ¼º°øÇÏ¸ç ¼±Áø±¹°ú ½ÅÈï½ÃÀå¿¡¼ ¸ðµÎ ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ ±â·ÏÇß´Ù”¸ç “±â¾ÆÂ÷°¡ º¸¿©ÁØ ³ôÀº ¼öÀͼº, ģȯ°æ È°µ¿, Çõ½ÅÀûÀÎ µðÀÚÀÎ µîÀ» °í·ÁÇÒ ¶§ ¾ÕÀ¸·ÎÀÇ Çຸ°¡ ´õ¿í ±â´ëµÈ´Ù”°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí, ¼¼°èÀûÀ¸·Î ±ÇÀ§¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Â ºê·£µå ÄÁ¼³Æà ¾÷ü ‘ÀÎÅͺ귣µå’´Â ¸Å³â Àü¼¼°è ÁÖ¿ä ºê·£µåÀÇ ÀÚ»ê Æò°¡¸¦ ½Ç½Ã, ‘±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå’¸¦ ¼±Á¤ÇØ ¹ßÇ¥ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ‘±Û·Î¹ú 100´ë ºê·£µå’´Â À繫»óȲ°ú ¸¶ÄÉÆà Ãø¸éÀ» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ÃøÁ¤ÇØ °¢ ºê·£µå°¡ âÃâÇÒ ¹Ì·¡ ±â´ë¼öÀÍÀÇ ÇöÀç°¡Ä¡¸¦ Æò°¡ ¹Ý¿µÇØ ¼±Á¤µÈ´Ù.
Ãâó: Çö´ë ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷