굽네치킨은 건강한 식문화를 통해 사회적 가치를 확산하는 오븐요리 브랜드라는 정체성을 바탕으로, 참여형 ESG 활동을 지속 확대하고 있다. 이번 협약은 저출생·고령화에 따른 헌혈 인구 감소와 혈액 수급 불균형 문제에 적극적으로 대응하기 위해 마련됐다. 양사는 2023년 첫 협약 이후 지속적으로 협력해 오며, 민관이 함께하는 헌혈 문화 확산의 대표 사례를 구축해왔다.

‘생명나눔 캠페인’은 단순한 헌혈 독려를 넘어, 현장 참여를 통해 자연스럽게 헌혈을 경험할 수 있도록 기획된 사회공헌 프로그램이다. 굽네치킨의 즉석조리 시식차 ‘굽카’와 적십자사의 헌혈버스가 대학교와 기업, 공공기관 등 유동 인구가 많은 현장을 직접 찾아가는 방식으로 운영된다. 특히 헌혈 참여자에게 현장에서 갓 구워낸 따끈한 오븐치킨과 오븐피자를 제공하며, 생명 나눔의 가치에 브랜드만의 따뜻한 경험을 더한 것이 특징이다.

이러한 현장 중심 운영은 매년 실질적인 성과를 거두며 선한 영향력을 증명하고 있다. 굽네치킨은 지난 3년간 약 70회에 걸쳐 전국 각지의 헌혈 현장을 방문했으며, 누적 약 2,600여 명의 소중한 참여를 이끌어냈다. 특히 지난해에는 총 19회의 캠페인을 전개해 약 750여 명의 동참을 유도하는 등 혈액 수급 안정화에 힘을 보탰다.

올해 진행하는 4기 캠페인은 기존 성과를 바탕으로 참여 접점을 더욱 확대하는 데 집중한다. 4월 서울을 시작으로 전국 주요 지역을 순차적으로 방문하며, 시민들이 일상 속에서 헌혈에 참여할 수 있는 기회를 넓힐 계획이다. 헌혈을 일회성 이벤트가 아닌, 지속 가능한 일상 문화로 정착시키는 데 앞장선다는 비전이다.

지앤푸드 관계자는 “생명나눔 캠페인은 시민들이 일상 속에서 자연스럽게 헌혈에 참여하고 그 가치를 경험할 수 있도록 기획한 굽네치킨만의 참여형 ESG 활동”이라며 “지난 3년간 현장에서 쌓아온 경험을 바탕으로 올해도 대한적십자사와의 협력을 이어가 헌혈을 지속 가능한 생활 문화로 확산시키고, 브랜드가 가진 따뜻한 가치로 사회에 긍정적인 변화를 만들어 나가겠다”고 밝혔다.