옴디아의 최신 연구에 따르면 글로벌 스마트폰 시장은 2026년 1분기에 전년 동기 대비 1% 성장하며 예상치를 상회하는 실적을 거두었다. 그러나 이러한 성장은 공급 측면의 원가 상승이 미치는 완전한 영향을 아직 반영하지 못하고 있는데, 이는 채널 내에서의 공급업체 재고 선적재가 일시적으로 출하량을 뒷받침했기 때문이다. 메모리와 스토리지 원가는 급격히 상승하고 있는 반면, 공급업체들은 아직 모든 시장에서 소매 가격 인상을 완전히 시행하지 못했다. 모바일 DRAM과 낸드 가격은 1분기에 전 분기 대비 약 90% 상승했으며, 2분기에는 추가로 30% 더 오를 것으로 예상되어 자재 명세서 비용이 크게 증가하고 있다. 동시에 물류 및 무역 흐름 차질의 조기 징후가 글로벌 공급망에 마찰을 더하고 있다.

삼성은 회복력 있는 플래그십 수요와 갤럭시 S26 시리즈의 강력한 사전 주문(갤럭시 S25 시리즈 대비 전 세계적으로 10% 이상 증가)에 힘입어 1분기에 1위 자리를 탈환했다. 다만 중간급 제품군 리프레시 주기에는 출시 지연이 영향을 미쳤다. 애플 또한 일부 지역적 공급 차질에도 불구하고 안정적인 가격 정책과 아이폰 17 시리즈에 대한 꾸준한 수요에 힘입어 견조한 분기를 실현했다. 양대 강호 외에 대부분의 안드로이드 공급업체는 물량과 수익성 모두에서 어려움에 직면하고 있으며, 더 타이트한 포트폴리오, 선택적 출시 및 더 신중한 가격 책정으로 대응하고 있다. 그러나 ‘기타’ 카테고리에서 화웨이는 경쟁력 있는 가격 책정에 힘입어 내수 시장의 강력한 실적과 아너(HONOR)의 지속적인 해외 확장이 점유율 상승을 주도했다.

옴디아의 수석 애널리스트인 산얌 차우라시아는 “원가 압력이 심화됨에 따라 공급업체들은 가격을 인상하는 것 외에 다른 선택지가 거의 없다. 업계 전반에 걸쳐 가격 인상이 일어나고 있지만 그 영향이 균일하지는 않습니다. 샤오미와 트랜시온과 같이 보급형 및 중간급 시장에 대한 노출도가 더 높은 공급업체들은 더 얇은 마진과 제한적인 가격 정책력으로 인해 더 큰 타격을 받고 있다. 이와 대조적으로 애플은 가격 정책을 대체로 유지하고 있는 반면, 삼성은 시장별로 더 선택적인 접근 방식을 취하고 있다. 공시 가격 인상 외에도 공급업체들은 구성 변경, 프로모션 축소, 더 엄격한 채널 가격 정책을 통해 마진을 관리하고 있다. 이로 인해 가격 책정 환경이 더욱 복잡해지고 있으며, 할부 금융과 보상 판매가 수요를 뒷받침하는 데 더 큰 역할을 하고 있다”고 말했다.

또한 옴디아의 수석 애널리스트 루나르 비요르호브데는 “원가 중심의 역풍이 스마트폰 가치 사슬에 압력을 가중시키면서 최악의 상황은 아직 오지 않았다. 단기적으로는 더 높은 가격 정책이 수요 충격을 일으키고 있으며, 가격이 안정화됨에 따라 점차 적응해 나가기 전에 소비자들이 구매를 미루고 있다. 동시에 가격 정책과 구매 가능성에 대한 불확실성으로 인해 일부 채널 파트너들은 재고를 늘리게 되어 출하량을 일시적으로 뒷받침하고 있다. 그러나 이는 공급업체들에게는 타격을 지연시킬 뿐 상쇄시키지는 못할 것이며, 올해가 진행될수록 압력은 더욱 심화될 것으로 예상된다. 공급업체들은 브랜드 및 채널 실행력을 강화하는 동시에 마진 보호, 포트폴리오 축소 및 고부가가치 기회에 집중해야 할 것입니다. 옴디아는 글로벌 스마트폰 시장이 2026년에는 점점 더 하락 쪽으로 기울어져, 비용 상승과 거시경제적 변동성 속에서 출하량이 약 15% 감소할 가능성이 높다고 전망한다”고 말했다.