매일유업은 최근 뉴트리션 사업의 글로벌 도약과 경쟁력 강화를 위해 자회사인 매일헬스뉴트리션을 흡수 합병하기로 한 데 이어 그 첫 단계로 징동헬스 글로벌 직구 판매에 나섰다. 통합된 역량을 바탕으로 ‘셀렉스’ 브랜드의 해외 진출에 속도를 낸다는 방침이다.

‘셀렉스’는 지난 2018년 매일사코페니아연구소의 연구 결과를 바탕으로 ‘과학에 근거한 고객 맞춤형 평생 건강관리’를 목표로 출범해 국내 성인 영양식 시장을 개척해 왔다. 앞으로는 이번 징동헬스 공식 입점을 통한 직구 판매로 중국 소비자들도 셀렉스만의 차별화된 제품들을 직접 만나 볼 수 있게 됐다.

이번에 징동헬스에 론칭한 주력 판매 상품은 단백질에 특화된 셀렉스 제품 4종이다. 대표 제품인 △‘셀렉스 프로틴 락토프리 플러스(용량 608g)’는 국내 최초로 식품의약품안전처의 개별 인정을 받은 근력 단백질(저분자유청단백가수분해물)을 함유해 근력 건강관리에 도움을 주며 유당을 제거해 평소 유제품을 먹기 불편한 사람들도 편안하게 섭취할 수 있다.

이와 함께 △순도 높은 분리 유청단백질(WPI)을 담은 ‘셀렉스 프로틴 락토프리(용량 570g)’ △동식물성 단백질의 균형을 맞춘 ‘셀렉스 프로틴(용량 304g)’ 등을 판매한다. 특히 다가오는 중국 춘절(설날)을 겨냥해 △‘셀렉스 근력 건강 선물 세트(프로틴 락토프리 플러스 304g X 2캔)’도 함께 선보이며 명절 선물 수요를 공략할 예정이다.

이어 올해 하반기에는 현지 피트니스 트렌드에 맞춰 ‘스포츠 뉴트리션’ 카테고리 제품을 추가로 론칭하며 라인업을 강화할 예정이다. 더불어 매일유업은 이번 셀렉스 입점을 기념해 오는 28일까지 징동헬스에서 판매하는 셀렉스 전 제품 대상 10% 할인 프로모션도 진행한다.

최근 전 세계적으로 K-푸드 열풍이 불며 한국 식품의 위상이 높아진 가운데, 중국 시장에서도 그 흐름이 ‘K-헬스(K-Health)’로 확장되고 있다. 현지 소비자들 사이에서 한국의 건강기능식품은 제조 공정이 까다롭고 품질이 우수하다는 인식이 자리 잡으며 ‘프리미엄 건강기능식품’으로 각광받는 추세다. 매일유업은 이러한 흐름에 맞춰 한국에서 검증된 기술력과 안전성을 앞세워 중국 내 프리미엄 성인 영양식 시장을 본격 공략한다는 계획이다.

특히 ‘징동헬스’는 중국 전자상거래 기업 징동닷컴(JD.com)의 헬스케어 자회사다. 2025년 6월 말 기준 연간 활성 사용자 수가 2억 명을 돌파할 만큼 압도적인 시장 지배력을 갖고 있으며 중국 내에서 가장 신뢰받는 헬스케어 유통 채널로 꼽힌다.

매일유업은 징동헬스 입점이 중국 소비자들에게 셀렉스의 우수한 제품력과 브랜드 가치를 직접 선보일 수 있는 중요한 기회가 될 것이라며, 글로벌 도약을 위해 회사 경쟁력을 강화하고 있으며 이번 중국 진출을 시작으로 해외 시장 공략에 박차를 가할 것이라고 밝혔다.