옴디아(Omdia)의 최신 연구에 따르면 2025년 4분기 글로벌 스마트폰 시장은 계절적 수요와 개선된 재고 관리에 힘입어 전년 동기 대비 4% 성장했다. 이는 일부 업체에서 부품 비용 상승 압박이 시작된 가운데 거둔 성과다. 성장은 주요 지역의 애플과 삼성 등 주요 벤더에 집중됐다. 애플은 2025년 4분기 시장 점유율 25%를 기록하며 스마트폰 시장을 주도했으며, ‘아이폰 17’ 시리즈의 강력한 수요에 힘입어 역대 최고 4분기 실적을 달성했다. 애플은 또한 삼성을 근소한 차이로 앞서며 3년 연속 세계 최대 스마트폰 업체로 자리매김했다.

2025년 4분기 삼성은 18% 점유율로 2위를 기록했으며, 이는 300달러 미만 세그먼트, 특히 갤럭시 A17 4G 및 5G 모델의 강한 모멘텀에 힘입은 결과다. 샤오미는 일부 주요 시장에서의 물량 확보 어려움으로 4분기 점유율이 11%로 하락했음에도 2025년 4분기 및 연간 기준 모두 3위를 유지했다. 비보(vivo)는 인도 시장에서의 선도적 지위를 바탕으로 또 한 번의 강력한 분기 실적을 올리며 8% 점유율을 확보했다. 오포(OPPO)는 4분기에 성장세로 돌아서며 글로벌 상위 5위권에 재진입했고, 2026년 1월부터 시작되는 리얼미(realme) 통합을 앞두고 긍정적인 반등을 이뤄냈다.

2025년 연간 기준 글로벌 출하량은 전년 대비 2% 증가한 12억5000만 대를 기록했다. 이는 상반기 부진 이후 신흥 경제국의 호황과 플래그십 출시에 대한 긍정적 반응으로 하반기에 강세를 보이며 안정적이지만 불균등한 회복세를 반영한 결과다. 그러나 메모리 비용 상승과 공급 부족이 시장에 영향을 미치기 시작하면서 2025년 4분기 전반적인 물량 증가가 제약을 받았다. 연말로 갈수록 가중된 비용 압박은 2026년을 맞아 가격 규율, 수익성, 운영 효율성에 대한 집중이 강화될 전망이다.

산얌 차우라시아 옴디아 수석 애널리스트는 “애플은 2025년 4분기에 역대 최대 4분기 출하량을 기록했다”며 “이러한 성과는 ‘아이폰 17’ 시리즈에 대한 견조한 수요와 연말 성수기 구형 모델의 지속적인 인기에 힘입은 것”이라고 말했다. 이어 “기본형 아이폰 17은 가격 변동 없이 저장 용량을 업그레이드하면서 기대 이상의 성과를 거뒀고, 프로(Pro) 모델은 애플이 분기 내내 생산량을 늘리면서 탄력을 받았다. 아울러 ‘아이폰 에어(iPhone Air)’는 슬림한 폼팩터로 매장 마케팅을 강화하고 프로 라인업의 프리미엄 매력을 부각시키며 기술력을 과시하는 역할을 했다”고 분석했다.

루나르 비예르호브데 옴디아 시니어 애널리스트는 “D램 공급 부족이 스마트폰 산업에 상당한 공급측 압력을 가하고 있으며 2026년의 핵심 변수가 될 전망”이라며 “LPDDR4와 LPDDR5 모두 D램 공급이 제한된 상황에서 공급을 확보하고 비용 상승을 억제하려는 벤더 간 경쟁이 치열하다. 모든 벤더가 장기 파트너십 강조, 규모를 활용한 물량 확보, 공급업체 기반 집중 등 전략을 구사하고 있다. 이 상황은 가격 탄력성이 높고 BOM(부품 원가) 대비 메모리 및 저장장치 비용 비중이 높은 엔트리급 스마트폰에 대한 노출이 큰 업체들에게 특히 심각하다”고 설명했다.

산얌 차우라시아 수석 애널리스트는 “비용 상승 압력이 스마트폰 업체들의 2026년 전략을 재편하고 있다”며 “반도체 비용 상승과 더불어 교체 주기 둔화로 출하 모멘텀이 위축될 전망이다. 이에 대응해 벤더들은 사양을 조정하고, 출시 전략을 부품 가용성에 맞추며, 서비스, 보상 판매, 에코시스템 번들링 등 유통 채널 기반 수단을 활용해 높은 가격대를 유지하고 있다. 규모 확대와 공급망 협상력 확보를 향한 움직임이 이미 분명해지고 있으며, 리얼미가 오포 산하로 편입된 것이 대표적 사례다. 이는 벤더들이 2020년대 후반 경쟁력 유지를 위해 비용 상승을 관리할 규모를 확보하려는 통합의 초기 징후”라고 덧붙였다.